近年来,品牌定位理论被应用到各大市场营销应用实践中,尤其是基于消费者心智的品牌定位,被国内外的市场营销部门广泛应用。在产品同质化日益严重、信息盈余的今天,品牌定位在营销中的作用日益凸显。品牌定位有利于将品牌进行集中的概括和有重点的表达。能化繁为简、直击受众内心。在品牌传播方面,还进行更加精准和有效的表达,对于目标受众的信息沟通来讲具有重要意义。在营销实践中,尤其是之于复杂多变的市场信息传递中,更能突出信息重围,直抵用户心智。虽然品牌定位被市场营销从业者所熟知,但对于汽车行业的品牌定位应用还处于比较初级的阶段,尤其是在一线人员的理解和接受上,还有相当的不足,理论应用和实践方法也不够完善。导致品牌再定位的情况屡见不鲜,企业不仅因此错失了市场机遇,也浪费了大量的营销费用。针对汽车行业的现状,基于品牌定位的一般性分析和研究,本论文重点探索品牌定位之于汽车行业的一般流程和操作方法,以期作为汽车行业品牌从业者的应用指引。从理论上来讲,将透过汽车行业的具体实践来得以丰富和完善；从实践的角度来看,可以用过品牌定位的研究,建立更好的方法和体系。以实现更好的营销效果,提升传播效率,降低营销沟通成本。利用相关分析,基于对品牌定位案例实践的研究,得出如下分析结论：1.选择精准的目标市场是品牌定位的前提,与市场环境、消费者分析、市场定位及细分市场选择等因素都密切相关；2.产品自身功能、物理属性、利益价值上升为感性诉求,严重影响其品牌形象,直接影响竞争态势,也是市场从业人员在挖掘品牌价值和定位的基础条件；3.品牌定位与目标受众的认知相关,消费者的人口特征、行为及爱好等属性影响品牌定位表达；4.品牌定位与竞品传播相关,传播环境影响受众心智,最终将对品牌定位的精准性、高效性、广泛性等产生显著影响。