判断方向，是人类活动的基本能力。当一个人处于一个陌生的环境中，他产生的第一要求就是取得空间的定位，否则会因迷失方向而手足无措。　　从古人依靠大自然来判断方向开始，寻找方向就已成为人类日常生活的本能行为。古人生活较为单一，协助出行用的工具选择较少，空间移动速度缓慢决定了他们只需依靠简单的记忆和经验就能解决方向判断的问题，然而，随着人类社会的发展，这种单一的判断方式显然难以解决今天的方向感问题。首先，现在人们出行所涉足的领域相对以前来说范围更为广阔。随着科学技术的进步，交通工具的选择性朝着多样化发展，代步工具空间移动速度的不断提升，导致了单位时间内移动距离变得越来越远，这意味着，现在乃至未来，人们有更多的机会到达陌生的空间进行活动。这就出现了，一方面是人类对未知空间的向往，另一方面是对难以掌握的空间信息感到无所适从。为了解决这一矛盾，在空间中为人们提供清晰明了的导向指引信息显得尤为重要，因此，导向系统的规划与设计，必将越来越被重视。　　本文通过对导向系统现状问题进行分析，提出了导向系统规划与设计应以品牌理念作为指导思想，并运用符号学理论，把品牌导向标识作为人类认识和理解事物的符号来论述，提出对品牌导向系统符号进行规划与设计的目标、原则及方法，主张品牌导向系统应放在与建筑、空间同样的地位统一规划、设计、建设和维护的思想，并运用实际案例对提出的原则和方法进行验证，确保研究成果的可行性。　　通过对品牌导向系统信息的梳理和对其视觉识别进行设计，达到引导受众能快速清晰地寻找到所要方向信息的同时，又能满足审美需求，是本论文研究的重点，借此，也希望该研究能成为当今对导向系统设计注入品牌概念的引导战略，为政府、企业等管理者对环境中的品牌导向系统的规划和管理提供具有前瞻性的指导思想，为设计师提供较为完整的参考依据。