当今世界的广告工业正如火如荼地迅猛发展，法国和中国都不例外。然而有一种新的行为方式正悄然出现在法国社会，它是广告工业阶段性发展的产物，也是消费社会不断发展的衍生物：从思想界对广告的反思与批评到地铁里无法幸免被画上黑色十字叉的各种平面广告，形式各异的反广告行动，被法国媒体广泛报导成自发性行为，并被称作“反广告运动”。 　　本文的选题得益于在法期间的学习生活，作者一边占有第一手资料，一边又有机会接触大量“反广告行动”的生动典型。作者认为，对形形色色“反广告行动”的细致描述有助于展现“反广告行动”参与者们的真实动机，所以文章在深入田野调查的基础上，对“反广告行动”的具体形式——其组织形态和个体表现均做了全面阐释和具体的分析。 　　本文的调研、撰写采用了现场观察、实地采访、资料分析等典型的社会学研究手法。文章按时间线索展现了“反广告行动”组织不断发展的过程，并以此为契机分析其发展过程中的三种组织形式：小群体行动、协会合作和个人行动之间相关而各异的表现形态。 　　文章对法国各类“反广告行动”特征与异同的分析，自然引发对中国社会类似问题的思考。中国当代社会的发展状况决定中国消费者对于广告的态度明显区别于西方消费者，但随着生活中媒体轰炸威力的愈发增强，普通消费者也产生限制广告的相应诉求。虽然“反广告行动”目前只是西方社会的特殊现象，但在不久的将来，它也许会成为标注中国消费社会走势的“指南针”。本文提出这样的可能性，给中国的广告产业发展标注上红色的警告。