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品牌联合是新创企业打造强势品牌,提高品牌资产和品牌竞争力,从而奠定企业市场地位的重要手段,而品牌联合形成的关键环节在于战略合作伙伴的选择,因此,新创企业如何选择合作伙伴,及对伙伴选择标准的建立都将关系到品牌联合的稳定和成败。本文从CAS理论的视角出发,以新创企业为研究对象,以品牌联合、CAS理论等相关研究为理论支撑,结合案例研究和计算实验等方法,借助多主体建模的分析思路,对品牌联合系统进行分析,提出品牌联合伙伴选择的5项标准,深入研究新创企业品牌联合伙伴选择机制,为新创企业选择合作伙伴进行品牌联合提