【摘 要】
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随着居民生活水平提高,在文化产业经济稳定增长的大背景下,文化创意产业这一新兴经济业态进入高速发展期。尽管目前国内文创企业数量快速增长,但文创企业在营销方面如何维持可持续发展并产生规模效用,仍是企业正在探索的重要课题。本文针对我国文创企业展开探究,以宁夏大象传媒公司为研究对象,应用PEST分析模型和竞争资源四层次模型对其宏观环境和竞争对手展开了全方面的分析,指出其应当积极把握政策倾斜优势,谨慎研判经
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随着居民生活水平提高,在文化产业经济稳定增长的大背景下,文化创意产业这一新兴经济业态进入高速发展期。尽管目前国内文创企业数量快速增长,但文创企业在营销方面如何维持可持续发展并产生规模效用,仍是企业正在探索的重要课题。本文针对我国文创企业展开探究,以宁夏大象传媒公司为研究对象,应用PEST分析模型和竞争资源四层次模型对其宏观环境和竞争对手展开了全方面的分析,指出其应当积极把握政策倾斜优势,谨慎研判经济发展形势,以助力解决社会主要矛盾为社会担当,并将新技术、新工艺作为助推动力。同时,通过对企业的本土竞争对手展开分析,指出企业在竞争资源中既有优势,也有短板:管理经验、母公司提供的内部资源等方面处于强势地位,但仍需深挖其核心优势,以求增强竞争力。本文基于互联网营销视角为企业提出营销策略:通过进行市场细分,针对本土市场,以主题文化活动与文化体验项目为核心市场定位点,展开针对性营销策略;迎合目标受众需求,把控价格门槛,打通三大业务板块,同时建立客服体系和顾客社群;无论是产品设计还是品牌价值传播中,都应当强化品牌核心文化价值观,以核心品牌文化价值作为企业发展内核而贯穿始终。除此之外,本文还为企业营销策略实施所需的保障机制提出建议。
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