随着乡村振兴战略的推进,农村商业银行必须发挥好在资源配置角色中的重要作用,利用乡村金融资源和社会资本做好普惠金融服务、助力乡村振兴。在互联网发展、大数据整合和智能移动通讯设备普及等诸多因素推动下,农村消费者对农村地区普惠金融服务的要求将大大提升,农村商业银行也会迎来加速发展的难得机遇。要服务乡村振兴战略,农村商业银行必须与时俱进,在做好传统服务的基础上,也要顺应“金融+信息技术”深度融合的趋势,坚持往标准化、便捷化和线上化的正确方向发展,进一步提高农村金融服务的覆盖面和可获得性。在过往,由于农村金融市场不完善、农村金融机构科技水平较为落后,普惠金融服务能力上升缓慢。贷款模式、方式较为单一和对有效抵质押物的要求等问题,导致城乡居民尤其是农户对美好生活的需求容易被忽视。农村商业银行如何创新符合现代城乡居民需求的贷款模式和产品,已经是农村金融机构在现阶段发展进程中一个需要解决的热点和难点。本文在分析以前关于农村商业银行消费贷款和互联网金融发展的研究基础上,以GY农村商业银行开展互联网消费贷款业务为视角,对GY农村商业银行开展互联网消费贷款的产品设计与业务发展状况进行分析。本文共分为六个部分,第一部分为绪论,论述了研究的背景、目的和意义。通过对国内文献的梳理了解了我国目前针对农村商业银行消费贷款和互联网消费金融研究尚未涉及的内容,进而又阐述了研究方法、技术路线和主要创新之处。第二部分首先对消费贷款定义、消费贷款分类和消费信贷风险等核心概念,以及论文写作时用到的信息不对称理论、需求-供给理论和全面风险管理理论等进行分析。第三部分,介绍GY农村商业银行的发展历史以及分析农村商业银行的贷款现状。介绍传统消费贷款的贷款流程、岗位设置以及职责。通过对比传统消费贷款与其他类型贷款数据和问卷调研相结合的形式来分析问题。通过调研了解到了目前GY农村商业银行消费贷款业务的影响因素。论文的第四部分介绍了GY农村商业银行互联网消费贷款的贷款流程、贷款额度测试模型、内置风控模型、线上审批的参数设定、相关产品与营销模式和总体运行情况介绍。第五部分和第六部分是一个有机的整体,通过对GY农村商业银行互联网消费贷款整体推广案例、个人贷款案例以及回访调研情况进行分析,发现GY农村商业银行互联网消费贷款业务发展过程中存在的问题并进行原因分析,进而对GY农村商业银行互联网消费贷款业务提出相关建议。最后一部分是对文章的总结和展望,希望通过本文能够进一步优化农村商业银行互联网消费贷款业务,以及为其他农村商业银行互联网消费贷款的开展提供参考与借鉴。