乡村振兴战略是乡村产业,乡村人才,乡村文化,乡村生态和乡村组织的全面振兴,乡村文化振兴助推乡村振兴战略的落地与实施。新乡贤文化立足于乡村振兴战略和社会主义新农村建设,传承传统乡贤文化精髓,在弘扬社会主义核心价值观,推进乡村治理重心下移等方面发挥重大作用。作为兼顾乡土性和时代性的新乡贤文化,其传播策略具有独特性,如何从受众视角切入来对新乡贤文化传播策略进行研究,成为具有现实指导意义的课题。新乡贤文化传播策略表现在三个方面:一是引导受众态度和行为转变的目标定位,二是迎合受众接触偏好的渠道选择,三是聚焦情感渲染的内容选择。新乡贤文化的受众特征在于受众类型较为多元,受众需求较为多样,受众接触偏好具备乡村特质。受众多在闲暇时间通过社交网络和线下场合来接触新乡贤文化,接触渠道以微信、宣告栏和活动为主。新乡贤文化传播策略实施取得了一定成效,表现为受众在认知和情感方面的需求得到满足,受众对新乡贤形象塑造和新乡贤文化内容的满意度较高,他们也愿意分享相关内容,在接触了新乡贤文化后也愿意有所作为,投身于建设乡村的浪潮。目前新乡贤文化传播策略实施中存在受众对新乡贤标识认知不够,对新乡贤形象认识单一,政府未充分回应受众的传播期待,传播渠道较为分散且未完全匹配受众偏好的问题。出现不足的原因在于传播者认知受限,政府对受众力量重视不足,受众生活环境存在传播短板几个方面。新乡贤文化传播策略需要从重视受众力量,完善相关制度,整合传播渠道,丰富传播内容等方面进行相应优化提升。