在全媒体环境背景下,数字技术飞速发展,消费者的习惯也随之变迁,内容营销成为当下的广告营销的主流,原生广告顺应此种潮流而生,开启了广告成为内容,融入媒体环境,精准打动消费者的新局面。在众多关于原生广告的研究成果中,如何提高原生广告的传播效果是广大学者普遍重视和热烈讨论的问题。笔者在学习和研究了国内外原生广告相关研究成果的基础上,结合中国原生广告发展的自身特点和市场环境,总结归纳原生广告的特点和形式,研究原生广告传播的现状及困境,并对此提出优化建议,探索今后原生广告的长远发展战略,展望原生广告的发展前景。全文分为四个部分,第一部分对原生广告的概念、产生背景、原生广告的传播要素、传播特点以及表现形式等多方面因素进行了分析和总结。第二部分主要分析原生广告发展过程中出现的问题,用案例分析的方法对原生广告的困境进行学理性探讨。第三部分针对原生广告传播中出现的问题,分别从原生广告的传播过程和发展策略两方面提出优化建议和解决方法,以此促进原生广告的合理发展和健康传播。第四部分主要对原生广告的发展前景和未来规划进行展望和探索。笔者经过大量的数据搜集和案例分析,梳理了一套原生广告的理论体系,并在此基础上总结归纳了原生广告在发展过程中存在的问题和困境,进而针对困境提出了合理的优化对策和发展策略,为原生广告的传播策略提供了一些有建设性的意见和建议,同时对原生广告的发展进行了展望,预示了原生广告今后的发展方向。希望通过本文的研究,能为当前及未来我国原生广告的发展实践带来一定的启发意义。