随着改革开放和经济建设的进一步加速,人们的物质文化和生活水平不断提升,消费观念也在发生着变化,市场上的服装品牌和种类越来越多,人们对服装的需求越来越大、要求也越来越高。虽然国内服装市场具有很大的消费需求潜力和广阔的潜在市场,但众多国外品牌纷纷进入国内市场,加之国内的服装企业也不断涌现出来,因此,WZ集团公司面对如此激烈的竞争环境,如何通过实施产品的营销策略就显得更为重要。本文以WZ集团公司服装产品为研究对象,题目自拟。论文的绪论部分介绍了 WZ集团服装产品策略研究的背景和意义,简要介绍了论文的研究内容、研究思路和研究方法。之后从营销基本理论出发,描述了国内外对营销策略理论的研究现状。论文主体部分首先从该公司所处的宏观环境、行业环境、内部环境进行分析,重点研究了公司服装产品的内、外部环境,运用了 SWOT分析法对公司开展服装产品营销业务的优势和劣势、机会和威胁进行了深入分析,从中找出公司营销业务中存在的问题和面临的困难,为WZ集团开展营销策略研究奠定基础。然后,对该公司的服装产品进行市场细分,选定目标市场,并对服装产品进行市场定位,从产品、价格、渠道、促销四方面对该公司服装产品做出营销组合策略设计,以达到扩大公司产品销量,提升产品知名度,增加公司核心竞争力的目的。最后提出实施WZ公司服装产品营销组合策略的保障措施。通过本文的研究,希望能将营销理论知识与WZ集团的实际业务工作有机结合,提出一些公司当前面临问题的解决思路和想法,为公司今后的经营思路和营销策略的选择提供一些有益的帮助,对其他同行具有一些参考价值。