市场营销学的基础理论已经存在很久了,但是国内对于服装的市场营销才刚刚起步,目前的资料也还比较少;还没有较为成熟的可借鉴的成功经验。特别是女士内衣产品,国内外知名的女士内衣品牌从2003年开始才真正开始注重国内市场的终端形象和市场营销工作,服装营销方面的资料出现于近几年的时间内,专门针对于女士内衣产品营销方面的书籍和资料很少。作者深入了解安莉芳企业深圳市场战略和运作机制,了解零售市场安莉芳品牌的销售等方面的信息,并通过安莉芳公司关于全国内衣市场各品牌消费者意见调查数据的利用,进一步了解和验证市场信息。论文主要针对目前深圳内衣市场的整体情况和深圳零售业发展的态势,结合安莉芳品牌在该市场十多年的经营情况和目前的现状,就其销售情况、市场竞争力和品牌在深圳市场的SWOT模型分析,提出安莉芳品牌在深圳市场目前应该采用的营销战略,并利用4Ps营销组合理论进行进一步阐述。随着国外女士内衣品牌的进入,国内内衣市场在短暂的春天后,很快就迎来激烈的价格战,近两年不少品牌意识到了营销工作的重要性,打造内衣品牌迫在眉睫,但是因为经验比较少,国内成功的有自己品牌的内衣企业也不多。所以,安莉芳公司在深圳的发展经验和市场战略规划具有代表性意义。值得研究,可以被其他内衣企业所借鉴。