随着国际资本的不断扩张和世界各国企业并购浪潮的愈演愈烈,商誉问题愈加受到人们的重视。但是长久以来,在商誉的本质、确认和计量等问题上面,人们一直没有形成统一的意见。自创商誉对企业的发展意义重大,自创商誉的价值体现了一个企业的整体状况,包括企业的管理水平,制度,人员的素质水平,地理环境,社会形象,消费者偏好和忠诚度等等。本文从商誉的发展背景入手,文献回顾了商誉的本质和分类,以及自创商誉的确认和计量方法。然后以企业资源论为理论基础,认为自创商誉是企业能力的价值体现,从能力的三个维度——综合运转效能、行业势能和发展潜能,对自创商誉的影响因素进行了分析,从而提出4个假设：(1)综合运转效能与企业自创商誉价值呈正相关关系；企业内部生产效率越高、流动资产周转的越快,定量投入所获产出越大,销售业绩良好,企业自创商誉价值也就越大。(2)行业势能与企业自创商誉价值呈正相关关系；企业规模越大、资本扩张能力越强,企业自创商誉价值也就越大。(3)发展潜能与企业自创商誉价值呈正相关关系；企业内部人员稳定性越大,研发创新能力越强,企业的自创商誉价值也就越大。(4)自创商誉影响因素的贡献度各不相同。在此基础上建立模型,以2008—2010年上市公司的数据为依据进行实证分析。证明了综合运转效能、行业势能和发展潜能都与自创商誉的价值呈正相关关系。从而说明企业的生产效率、流动资产周转水平、投入产出比、销售业绩、企业规模、资本扩张能力、人员稳定性和研发创新状况这八个因素对自创商誉的价值产生积极影响；并且各个因素对自创商誉价值的贡献度各不相同。同时,从时间纵向来看,不同影响因素随着时间发展对企业自创商誉贡献度的发展趋势也存在差异。从而验证企业能力与商誉的关系,更加深入了解商誉的成因和本质,有利于企业自身寻求提升自创商誉的途径和办法,并且有利于企业外部利益相关者对企业的自创商誉做出更加准确的评估。