【摘 要】
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近年来，全球网络技术获得了突飞猛进的发展，传统商业模式也发生了巨大变化，网络营销作为一种新的营销方式逐渐成为企业角逐市场十分重要的营销工具。联想集团作为我国IT行业的领
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近年来，全球网络技术获得了突飞猛进的发展，传统商业模式也发生了巨大变化，网络营销作为一种新的营销方式逐渐成为企业角逐市场十分重要的营销工具。联想集团作为我国IT行业的领军企业，其较早开发实施的网络营销运作手段值得当代中国企业学习和借鉴。本文以联想集团为考察主体，以网络营销理论为建构基础，重点分析研究了联想集团成功的网络营销运作策略：官方网站4C策略、网络体育营销策略、植入式SNS策略、网络事件营销策略等，并对联想集团的网络营销效果进行了评估。毋容置疑，针对典型企业开展的网络营销策略进行细致的个案分析并系统研究其成败得失，将对我国众多企业探索网络营销这一全新的营销手段有着十分深远的指导意义。
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