物质主义价值观是一种过分看重财物的生活价值观。尤其是当下在一些年轻人中存在享乐、唯物质至上的倾向,他们误将物质财富作为评判社会价值的唯一标准。过度的物质主义无疑对年轻人健康成才造成不良影响。许多社会心理学家也已关注并聚焦此类研究。物质主义绝非孤立存在,往往与社会比较和一般自我概念相联系。以往研究表明生活中社会比较随处可见,合理的社会比较虽然可促进个体进步和发展,但过度的社会比较则会引发个体嫉妒、攀比等不良行为从而滋生物质主义。此外,自我概念离不开社会活动中的比较,良好的自我概念可以抵御物质主义的侵害。因此,探讨社会比较及自我概念如何对物质主义产生作用至关重要,意义深远。本研究重点围绕社会比较倾向对大学生物质主义价值观的影响,将一般自我概念作为中介变量,以社会比较效应作为调节变量探讨其内部作用机制。运用问卷调查法,使用《社会比较倾向量表》、《中国成年人一般自我概念量表》、《物质主义价值观量表》和《社会比较效应量表》,对浙江省杭州市下沙大学城四所大学的573名大学生进行调查,获取有效问卷519份,对所得数据使用SPSS 26.0及Process 3.3进行统计分析,形成主要研究结果:（1）大学生社会比较倾向处于中等偏上水平;一般自我概念处于中等水平,95.95%的被调查者拥有中等强度的自我概念;物质主义价值观处于中等偏下水平,但易将物质作为幸福的标准。（2）社会比较倾向与物质主义价值观存在显著正相关;社会比较倾向与一般自我概念呈显著负相关;一般自我概念与物质主义价值观呈显著负相关。（3）一般自我概念在社会比较倾向和物质主义价值观关系中起中介作用;自我概念悦纳性和清晰性在社会比较倾向和物质主义价值观的关系中存在多重中介作用。（4）上行同化效应在社会比较倾向和一般自我概念的关系中起调节作用;上行对比效应在社会比较倾向和一般自我概念的关系及社会比较倾向和物质主义价值观的关系中均起调节作用。（5）上行对比效应调节了一般自我概念在社会比较倾向和物质主义价值观关系中的中介作用。综上,本研究得出以下结论:首先,大学生社会比较倾向不仅能直接影响物质主义价值观,还能通过一般自我概念及其分维度自我概念清晰性和自我概念悦纳性间接地影响物质主义价值观。其次,上行同化效应的提高可以降低社会比较倾向对一般自我概念的消极影响,上行对比效应的增强则会增加社会比较倾向对一般自我概念和物质主义价值观的消极影响。最后,上行对比效应能够调节一般自我概念在模型中的中介效应。