中国电影体制改革在上世纪九十年代取得了实质性的进展。随着社会主义市场经济原则在人们观念中的逐渐深化，中国电影人不仅关注影片的艺术品质，同时开始重视影片的商业利益，电影的商品属性得到前所未有的礼遇。冯小刚电影正是在对电影商品属性方面因素的成功挖掘上，备受中国电影人和电影观众瞩目。本文试图从冯小刚电影的外部市场运作策略和内部创作手法两方面归纳和分析影片在市场操作层面。主题层面以及电影语言层面的内涵与特征。市场操作层面上，冯小刚电影坚持选用明星、研究受众观影的心理定势、注重电影的宣传与发行；主题层面上，他的电影能够在尊重市场尊重观众的前提下，以一种平民的视角表现平民日常生活故事、传达平民意识与平民价值观；电影语言层面上，他的电影尊重普通人的观影方式，善于通过因果线性叙事结构、正反打镜头和零度剪辑等能够引起观影认同的手法制造真诚朴实的生活影像，满足大众的娱乐需求。文章共三部分，其中冯小刚的电影观念，冯小刚电影的市场操作和冯小刚电影语言运用等内容谈者不多。