2019年可以说是5G技术元年,我国已经进入了5G时代。谈到5G大多数人只知道它的通信速度会比4G快很多,的确如此,但这只不过是5G技术所带来的众多变化中的其中一点而已。5G技术对人类社会的影响绝不仅仅体现在手机或平板电脑上,它蕴含着让社会生活的各种场景都发生重大变化的可能。并且,5G不只应用于生活场景,其在商业场景中也会有广泛应用,广告传播活动作为重要的商业活动之一,也必然会受5G技术的影响而发生许多重要变革。本文运用了文献研究法、案例分析法和比较分析法,研究5G技术对广告传播将产生怎样的影响,本文的选题具有一定的理论与现实价值,在研究视角上具有一定的创新性。基于演化经济学中的“通用型技术”这一概念去理解5G技术,可以发现5G技术的影响会渗透于广告传播的各个方面。根据5W模式本文将研究细化为五个部分,分析了5G技术对广告传播五大要素将会产生何种影响。本文立足于麦克卢汉的“地球村”、“媒介即人的延伸”以及“泛媒介”等理论,分析出广告传播媒介将在5G时代发生巨变,媒介的变动即是人类使用的一种工具的变化,这种工具的变化将会引发使用者发生改变;在5G时代,广告传播者和广告受众的范围将会有突破性的扩大,人类将不再是广告传播活动中的唯一主体,5G技术连同物联网技术赋予了万物参与广告传播活动的能力;广告内容的编码方式与最终呈现的形式会受5G技术的影响而革新;广告效果或将在5G时代达到最大化,其统计方面也会出现变革。通过剖析5G技术对广告传播各要素都有何影响,本文对广告从业人员和广告公司的努力方向给出了建议,并指出5G时代广告传播可能会面临一些困难,例如人工智能和广告算法都存在一定的缺陷,广告监管机制尚未完善,5G技术创新的扩散需要一定的时间等等。最终,本文归纳出了广告行业应该把握好的“三大层次、九个新方面”:第一个层次为时代背景,包括新技术、新机遇和新动能;第二个层次为行业变革,包括新战略、新平台和新架构;第三个层次为广告生态,包括新模式、新体验和新生态。只有把握好这“三大层次、九个新方面”,广告行业才能在5G时代更好的进行广告传播活动。