青少年时期既是吸烟行为开始的高峰时期，也是进行干预、降低吸烟率的最佳时期。研究表明，控烟广告能够影响青少年吸烟的认知和行为意图，而且主题的选择很重要，但是关于不同主题的效用的证据是有限的而且相互冲突。本文在国内外研究的基础上，从中国独特的文化角度对保护动机理论进行扩展，并开发出15个不同的控烟广告主题，然后对福建省某所高中的496名高一学生进行分组实验。结果发现:危及自身形象和送疾病与死亡这两个主题对中国青少年不吸烟的行为意图的影响最弱，与之相比，模范人物主题对他们的行为意图有显著的影响，危害家人健康和破坏家庭关系主题有比较显著的影响。危及自身形象主题、破坏家庭关系主题和拒绝吸烟的模范人物主题能强化中国青少年的威胁人际关系严重性的认知，市场战略主题出乎意料地对他们的威胁人际关系的易感性认知有显著影响，危害朋友健康主题能强化他们劝诫朋友戒烟的效能感。在实验中，没有一个主题的广告能够显著影响到中国青少年的威胁自己健康和家人健康、破坏家庭和谐的严重性和易感性的认知，也没有广告能够显著影响到他们不吸烟的心理和社交利益认知以及自我效能感。模范人物相对于危及自身形象主题在影响中国青少年除“劝诫陌生人戒烟的效能感”外的其他应对评估认知方面均具有显著的作用，笔者认为，正是这种差异导致两个主题对中国青少年不吸烟的行为意图上具有显著差异，因此提高中国青少年的应对评估认知比提高他们的威胁评估认知更可能影响他们不吸烟的行为意图。本文建议，面向中国青少年的控烟广告应优先考虑采用“拒绝吸烟的模范人物”的主题，在本研究扩展保护动机理论里应该再增加两个维度——威胁面子的严重性和易感性认知。