近几年,中国跨境电子商务平台呈现出高速发展的态势,在提高经济发展水平、提高资源配置效率、推动传统行业转型升级、扩大中小企业进出口规模等方面发挥了重要作用。并且跨境电商经济在疫情期间不降反升,已成为支持“外循环”的重要引擎。如何利用跨境电商平台扩大出口并转型升级是所有企业都在寻找的出路。并且,随着数字技术的兴起与普及,数字技术的重要性越来越受到关注。中国移动董事长杨杰在2020中国移动全球合作伙伴大会上致指出,数字技术是高质量发展关键支撑,数字化技术的应用将带来巨大价值。越来越多的企业利用数字技术升级企业决策。跨境电商平台与数字技术成为企业扩大出口规模两大重要引擎。那么跨境电商平台与数字技术具体是通过哪些机制助推企业进出口,对企业出口又产生了哪些影响与改变?这是本文要探究的问题。本文基于跨境电商平台和数字化运营企业双视角的分析框架,研究市场进入成本对企业出口二元边际的影响。首先从跨境电子商务视角,本文总结跨境电商平台的内在运行机制,包括流量排名机制、大数据聚集机制、网络效应机制。分析得到跨境电商平台的三个机制影响企业进入国外市场的营销成本,从而构建基于Arkolakis（2010）跨境电商平台内在运行机制的可变营销成本模型,探讨其如何影响企业出口的临界生产率以及企业出口的二元边际。其次,从数字技术视角,本文引入企业的数字技术以及数字化营销的概念,拓展了本模型,分析企业应用数字化营销对企业出口的临界生产率与二元边际的影响及其机制。最后,受限于数据的难以获得性,本文对平台部分的命题进行了较为规范与系统的实证检验。本文得到的主要研究结论有:第一,从出口临界生产率来说,企业应用跨境电商平台后出口临界生产率比传统贸易下更低,并且生产率更高的企业更能被消费者发现;跨境电商平台企业利用数字技术进一步降低了企业出口的临界生产率,并且具有更低生产率的企业在数字技术的作用下也能够获得更高的可能性被消费者发现。第二,从企业出口的二元边际来说,跨境电商平台的大数据聚集机制和网络效应机制扩大了企业出口扩展边际但降低了企业出口的集约边际,而流量排名机制促进企业出口的集约边际,对扩展边际没有影响;企业应用数字技术后,通过跨境电商平台的内在运行机制降低了企业出口的集约边际和扩展边际。第三,在实证分析层面,本文得到企业应用跨境电商平台对企业出口的二元边际均有促进作用。