营销渠道作为企业与市场和消费者联结的重要通道,对企业的经营和发展具有十分重要的意义。从实际看,由于中国市场的独特特性,营销渠道对国内企业有着非同寻常的重要意义,其正日渐成为国内企业抗衡跨国企业,赢得竞争优势的有利武器,“渠道为王”、“渠道制胜”等等理念的提出也印证了营销渠道对国内企业的重要性。但外部环境的不稳定性以及营销渠道的外部性、复杂性、变动性给渠道带来了巨大的风险,这些风险的存在对企业本身以及企业营销渠道是一种严重的威胁。而目前国内理论界和企业界对营销渠道风险的研究还很不完善,因此,就迫切需要一套完整的营销渠道风险控制体系来识别风险、衡量风险的频率和损失程度,更好的对风险进行控制和管理,最大限度的减少风险对营销渠道和企业的损害。有鉴于此,本文通过对营销渠道风险管理相关理论的分析研究,针对国内企业营销渠道所面临的实际风险,得出一套适合中国国情的营销渠道风险管理控制体系,并建立了相应的风险预警系统。希望对国内企业的营销渠道风险管理控制活动起到借鉴和参考作用。一、论文内容第一部分是导论部分。主要内容是营销渠道风险管理控制研究重要目的、意义以及本论文的研究方法和思路。营销渠道风险管理的研究目的和意义是通过风险控制理论的研究使企业提高渠道风险控制的意识,全面掌握营销渠道的风险;找出企业营销渠道中的潜在风险,避免某些风险的发生;为企业提供营销渠道风险控制的相关程序和方法,为企业决策提供支持。研究的方法和思路是通过对相关理论以及国内企业营销渠道风险类型的综合归纳分析,得出一套适合国内企业的营销渠道风险管理控制流程,同时采用定量分析方法,形成一套完整的营销渠道风险预警系统。第二部分是国内外研究现状。在此部分首先介绍了营销渠道、风险理论以及营销渠道风险的研