在我国市场经济高速发展的今天,市场竞争日益激烈,广告作为经营者参与市场竞争的一种形式,在市场经济活动中发挥着越来越大的作用,电视、电脑、手机、户外牌匾上的各种广告随处可见,广告以独特的表现形式深刻地影响着我们的生活,我们的衣、食、住、行都与广告有着或多或少的联系。广告业的迅猛发展,促使广告代言行业应运而生,作为广告代言人的名人、明星、专家、典型消费者利用自身的吸引力、专业性、相似性与可靠性为经营者宣传商品或服务,并获得一定的广告代言费。但由于我国在社会主义市场经济发展的初期对于广告行业的立法还不够健全,对虚假广告代言人法律责任的构建还不够完善,实践中对虚假广告代言行为的监管存在较大的漏洞,导致虚假广告代言行为频频出现、屡禁不止,部分广告代言人为了获取相应的广告代言费,利用消费者对他的喜爱与信任为虚假广告代言,这不仅严重侵犯了消费者的合法权益,更严重影响到市场经济秩序的正常运行。本文对虚假广告代言人的法律责任的探讨主要分为四个章节,第一章为虚假代言行为概述,主要介绍了虚假广告代言行为的概念、特征、表现形式以及虚假广告代言行为的构成要件,进而分析虚假广告代言产生的危害,正是因为虚假广告代言对社会经济的危害性,所以追究虚假广告代言人的法律责任来更好的规制虚假广告代言行为才更有需要;第二章阐述了我国立法在虚假广告代言人法律责任方面的相关规定及存在的缺陷。首先归纳我国《广告法》、《食品安全法》、新修改的《消费者权益保护法》对虚假广告代言人承担法律后果的相关法律规定,然后通过分析现有的这些法律规定并结合现实情况总结出我国对虚假广告代言人法律责任的规定存在的问题；第三章主要是写美国、法国、日本、我国台湾四个代表国家(地区)广告代言人在代言虚假广告后应承担哪些法律责任,并与我国现有的法律规定进行对比,归纳出这些国家(地区)对我国虚假广告代言人需承担的法律责任提供值得借鉴的地方；第四章是针对第二章和第三章中的我国存在的问题及国外值得我国借鉴的地方提出完善我国虚假广告代言人法律责任的措施,本文主要从完善对虚假广告代言人民事责任的立法,构建虚假广告代言人的行政责任,立法规定对虚假广告代言人追究刑事责任,规定虚假广告代言人的免责事由几个方面探讨如何完善我国虚假广告代言人的法律责任。本文的创新点主要有两个,其一是从民事责任、行政责任、刑事责任三个方面对虚假广告代言人的法律责住进行了全面构建；其二是着重对虚假广告代言人如何承担行政责任作了详细说明。本文所研究内容的理论性与实践性均较强,在研究中主要采用了个案研究法、文献研究法、比较分析法和定性分析法,在研究实际案例的基础上,收集阅读相关文献获取资料,以虚假广告代言行为的研究为基点,以虚假广告代言人法律责任的构建为中心,对有关文献进行综合分析,对相关国家及地区的法律规定进行横向比较,分析我国对虚假广告代言人需承担的法律后果的相关规定和不足,最后提出合理建议,使我国广告代言人代言虚假广告后续承担的法律责任能够更加完善。