近几年来，伴随着我国国内综合运输体系的逐步完善以及交通基础设施的大规模建设的开展，高速铁路已将国内客运市场的运能瓶颈打破。旅客出行方式的选择性增多，各种交通运输方式的多样化，以及他们之间的竞争日益之激烈。众多运输方式之中，尤其展现在高速铁路与民航运输业这两者之间。目前而言，在国内高速铁路已经开通运营的线路上，航空公司的航班大批削减，甚至乎某些航空公司停飞了部分所对应的航线。在这两者激烈的市场竞争的大潮中，各种交通运输方式都面临着如何面对竞争，如何适应市场需求，如何提高自身竞争实力的问题。　　本文以目前国内高速铁路的快速发展为背景前提，在通过对国内高速铁路和民航两个行业的发展现状进行分析的基础上，加以双方的优劣势对比后，从而阐述出高速铁路的快速发展对民航运输业所带来的影响和冲击，以及航空运输企业所面临的问题。其次，深入通过武汉-广州高速铁路、长沙-广州高速铁路两条线路运营的具体案例，来分析和讨论国内规模最大的航空公司-南方航空公司所拥有的广州-武汉、广州-长沙这两条与高速铁路线路重合的航线市场上所面临的挑战，最后运用市场营销学、企业战略、消费者行为学等营销理论来提出当前南航对应高速铁路的市场营销策略。同时也为华南地区的航空市场上的其他航空公司的发展提供一定相应的借鉴与参考。