【摘 要】
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菲利普·科特勒在其《营销管理》中,对有关营销的各个阶段的相关内容作了较全面介绍,并进行了深入分析,但是象很多营销理论一样,他告诉我们更多的是"是什么",而营销人员缺常
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菲利普·科特勒在其《营销管理》中,对有关营销的各个阶段的相关内容作了较全面介绍,并进行了深入分析,但是象很多营销理论一样,他告诉我们更多的是"是什么",而营销人员缺常常想知道"怎么做",这是营销人常常感到的困惑.企业是一个逐利的组织,营销便是这逐利活动的主要过程.此过程中,企业就象是一台处理资源的机器,将企业的资源进行加工运作以产生更大的价值输出.企业横向协作的各个部门,在企业的经营活动中,支持着纵向的营销过程运作.以资源为核心的整合营销不是简单地对营销的要素进行组合,也不是对它们进行表面层次的整合,而是通过整合企业的资源,来运作与营销相关的各种环节和要素,以更本质地、更充分地进行营销工作.该文从资源的角度解析了营销,从实践出发论述了资源整合营销的运用,在实操上主张全面认识,重点突破;强调立足于可控要素,争取不可控要素;提倡对内进行协同营销,对外进行关系营销的思路.
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