在日益激烈的品牌竞争中，如何有效防止品牌老化已成为民族品牌首要面临的挑战。若能明确影响民族品牌老化的因素及其影响程度，民族品牌管理者就能有针对性的采取措施，重塑品牌并防止品牌进一步老化。其中，消费者行为改变是最重要的因素。因此，民族品牌管理者应站在消费者的角度，把握由消费者行为改变引起的消费需求改变。这样才能及时调整并跟进市场需求，争取更多的消费者资源，获得更高的品牌知名度和认知度，在激烈的品牌竞争中立于不败地位。　　本文首先在综合国内外学者相关的研究成果的基础上，界定了民族品牌及其老化的概念、介绍了消费者行为及其对民族品牌老化的影响；其次，构建影响因素指标体系，即5大影响因素及其22个测评指标，建立消费者行为改变影响民族品牌老化因素的测评模型，研究民族品牌老化因素的影响程度；再次，引入系统熵的概念来描述民族品牌老化，即以5大影响因素为自变量的加权法来描述民族品牌老化。最后，选取民族品牌“两面针”，展开问卷调查，通过数据统计分析和偏最小二乘法作回归计算得到各影响因素是否产生影响及影响程度，来判断影响某一品牌老化的主要成因，并且提出了民族品牌老化的应对策略。　　实证研究的结果表明，对某一具体的民族品牌（如两面针）而言，消费者价值观念改变、消费偏好的改变、消费者生活方式改变、消费决策行为的改变以及消费世代差异的改变对民族品牌老化具有显著影响。