本文以Verschueren的顺应理论为框架,研究了广告中的语用模糊现象,并且分析了广告中模糊语的语用功能和使用模糊语的动机。广告制作商采用语用模糊这种交际策略是为了取得一定的交际目的;本文目的是为了使广告中的语用模糊现象获取人们的注意,同时也让广告制作商能更好的运用广告中的模糊现象来制作出更高水平的广告,达到既可以帮助广告商提高广告制作技巧同时也提高消费者对广告的使用判别能力。 Verschueren是从语用学角度来研究语言现象,他从认知的、社会的、文化的功能方面解释了语用学作为一种普遍的语言学的功能与作用。Verschueren在长期研究的基础上,提出了语言顺应理论。这个理论的主要内容可分为:1)使用语言是一个持续做出选择的过程(包括语言使用者和接受者):2)语言的选择过程能得以进行是因为语言具有变异性,协商性和顺应性这三种特征; 3)顺应性指出功能语言的四个方面包括语境关系的顺应、语言结构的顺应、动态的顺应性和顺应过程中的意识程度。本论文中还采用了Searl的间接言语行为理论和Grice的会话含意来作为辅助理论,Verschueren的顺应理论是本文的理论支撑框架。 在广告制作中,广告商经常会采用语用模糊来获得特定的交际目的。根据Verschueren的顺应理论,本文对一些广告材料进行了定性分析,调查研究变异性和顺应性在广告语中的语用模糊功能。本论文研究的主要课题是:1)在广告中为了获得语用模糊的交际策略,广告商通常采用什么样的语言手法使其语言策略得以实施?2)如何来顺应不同的非语言的语境关系(从物理世界、心理世界和社会世界)? 为了解决这些问题,我们分析了一些广告语料。得出结论:在广告制作中广告商采用了双关、模糊限制语、数量词、评价性褒义词、委婉语会语含义、间接言语行为和比喻等手段来实施模糊策略,做出语言选择:对于广告制作中的顺、应性,我们从精神的、社会的、物理世界等方面来分析广告商的顺应过程:受话者的情感、个性、对物质利益和非物质成就的追求以及广告商自身安全需要等精神方面来影响广告商的语言顺应过程;同时还受社会规范、风俗等社会语境的影