在互联网及电子商务发展的背景下,越来越多的网红商品走进人们的视野,引发诸多消费热潮,青年群体对网红商品的狂热消费便是其中之一。因此,本文以因疯狂排队引发社会热议的网红奶茶品牌“喜茶”为例,以炫耀性消费理论和符号消费理论为指导,探究当下青年群体热衷于对网红商品进行炫耀性消费的行为逻辑和真正动机。研究发现,青年群体对喜茶的狂热消费实际上是一种炫耀性消费,其炫耀的真正目的是为了进行社会互动和社会阶层身份建构。喜茶之所以能成为可以炫耀的商品是因为商家通过对喜茶进行一系列的包装,打造出喜茶“文雅、可爱、新潮、酷、有品位”的文化形象,从而使喜茶具有了不同于自然属性的符号意义。青年群体在认识和理解喜茶的同时,对这一符号意义也进行了一定的再生产,最终对喜茶产生“高档、新潮、颜值高、有品位”的印象。青年群体在认识到喜茶的符号意义后便积极利用这一符号意义进行身份表达。一方面他们利用喜茶的符号意义与朋友或网友进行互动,期望能够产生身份认同;另一方面他们通过炫耀对喜茶符号意义的占有,展示自己有品位、潮流、优越的社会阶层身份。同时,青年群体并不完全被这些符号意义支配,而是在效果考量和价值考量的基础上选择性地利用喜茶的符号意义进行身份表达。这反映了当下青年群体在面对更加细分化、更加多维度的社会结构变化时对建构自身社会阶层身份的需求和策略以及反映出他们对美好生活的追求。