牛奶包装设计中的色彩研究——以蒙牛系列产品为例

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色彩设计在包装设计中具有重要作用。本文以牛奶包装设计中的色彩设计为主要研究对象,以蒙牛集团的系列产品为例,阐述了包装设计中的色彩设计可以展现产品的品种特性和地域特色。分析了不同时期蒙牛集团的系列产品,得出了其包装设计中色彩应用的规律。其设计以白色为主,蓝、绿色为辅,配以其它色彩;以草原和自然为表现主题;多用纯色打底,给人以视觉冲击。在与伊利、光明集团的包装色彩设计比较中发现,蒙牛的优点是善于利用色彩的象征意味,其设计符合受众群体心理,同时也指出了其设计中的不足,色彩单调,模仿痕迹明显,不能很好地传达产品定位。希望本文的研究可以抛砖引玉,促进蒙牛集团乃至整个国内液态奶包装业色彩设计的发展。
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