【摘 要】
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随着互联网的不断普及和应用,网络媒体已经逐步成为更受普罗大众喜欢的信息载体,传统电视和广播面临着极大的挑战和冲击,如今在信息分发领域已经形成了全新的格局,不再是从前一点对多面的局势,传统媒体向下分发的时代已经过去。越来越多的受众逐步感受到互联网的便利和价值,逐渐习惯享受信息充足、即时、随心所欲的体验,严重影响到传统媒体的使用时间。导致收视率下降,随之而来的商业化广告收益逐年走低。传统媒体需要积极拥
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随着互联网的不断普及和应用,网络媒体已经逐步成为更受普罗大众喜欢的信息载体,传统电视和广播面临着极大的挑战和冲击,如今在信息分发领域已经形成了全新的格局,不再是从前一点对多面的局势,传统媒体向下分发的时代已经过去。越来越多的受众逐步感受到互联网的便利和价值,逐渐习惯享受信息充足、即时、随心所欲的体验,严重影响到传统媒体的使用时间。导致收视率下降,随之而来的商业化广告收益逐年走低。传统媒体需要积极拥抱变化,在内容研发、宣传渠道、信息互动等方面跟互联网以及网络平台进行充分的融合和联动。融媒体转型,台网联动,是摆在传统媒体眼前的必经之路。本文首先探讨了“台网联动”策略的必要性和主要意义,之后简单介绍了该策略国内外的研究现状,以及国内相对应的优秀转型案例,然后聚焦在剖析L广电在推行台网联动策略及融媒体转型过程中的问题,总结来说主要体现在如下几点:（1）在思想观念上比较闭塞守旧,没有跟互联网充分的融合,在组织内的沟通和协作上也存在一定的问题。（2）在内容研发和互联网联动方面,没有做到真正的合理有实际意义的融合,同时缺少互联网属性的内容。（3）在组织架构和人才培养方面,没有针对互联网业务进行调整和改革,存在流程复杂,协作低效的问题,同时没有充分的互联网人才培养计划。（4）L广电网站作为互联网融合的落脚点,无论从界面、内容和后台技术都相对陈旧过时,也缺乏日常管理。针对上述存在的问题,结合国内外优秀案例和区域文化优势和特色,本文制定了相应的改善建议和解决方案,提出了:（1）全员培训研习互联网转型的先进理念,同时重新制定台网两端的协作及沟通机制。（2）打造全媒体IP优秀节目,并积极与各大头部互联网平台合作。（3）网端扁平化管理,启动网络新媒体人才招聘,全媒体整合营销培训。（4）网站改版,重新打造两端融合内容,同时提出了方案的保障措施,保证L广电台网联动策略能够更加顺利合理的执行。
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