电力市场营销的研究对象是用电市场,分析用电市场的景气情况,判断其发展趋势、细分结构的相互影响,对于供电企业决策人员判断市场形势、制定营销措施具有重要的指导意义。本文从各行业及全社会总体用电形势的角度探讨了用电市场景气分析的若干方法。本文从市场售电均价角度对用电市场结构进行分析,从物理机理入手,推导了用电市场的电量影响因子、电价影响因子和综合电价波动影响因子,并由此构成了规范化的分析过程和相应表格。通过算例分析表明,这种分析手段可以揭示用电市场的波动机理和各行业的景气情况,从而更好地定位市场营销工作。用电市场中各行业电量变化与全社会用电总量变化具有相关性,二者之间的关系反映了用电市场某些行业的景气状况。本文采用线性相关系数和非线性相关指数系数两种量化指标来描述各行业与全社会用电量变化规律的相关程度,在此基础之上,结合行业用电量的比重,提出了主导行业系数的概念,从而对用电市场主导行业给出量化的判别,揭示各个行业不同的景气状况。用电市场中电量随时间发生变化,电量与平均水平之间的波动情况反映了外界因素对市场的影响。本文提出了电量波动标准化曲线,用以量化分析年度内用电量的波动情况;对于年度间的电量波动,本文提出波动相关性分析方法来研究不同年份市场电量波动情况的相关程度;对于波动相关性差的两个年份,本文给出了异常月份判断方法,从而进一步挖掘影响用电市场景气状况的外在原因。用电市场中不同时段之间的电量发生变化,这种变化对其在整体时段内的电量变化趋势具有影响。本文提出了用户动态贡献率和全社会动态贡献率来描述这种影响,并分析了用户动态贡献率和全社会动态贡献率之间的关系,给出了量化判断二者关系的分析指标,揭示不同行业不同时间的景气规律。用电市场的景气分析是一个复杂的问题,本文从市场结构、行业影响、电量波动和电量变化贡献等不同角度对该问题进行了初步探索,取得了一定的结果,希望这几种分析方法对于电力市场营销具有参考作用。