在互联网发展的最初阶段,人们进行信息交流主要是通过文字、图片来表达,但是这样的方式信息交流不够深入。随着网络技术的不断发展以及移动通讯等的不断进步,信息沟通更加便捷,网络直播的形式也应运而生。网络直播是一种具备高度娱乐性质的互动性平台,吸引了越来越多的用户,大家都比较乐于通过这样一种方式来分享自己的生活。作为一种最新的社交方式而言,网络直播已经成为网络发展的主流趋势,也成了各大互联网巨头抢夺的主要阵地。由于网络直播的市场机制还不够完善等,在此行业快速发展的同时,也存在着许多问题。本文以休闲和娱乐为主的网络直播为研究对象,对其存在的问题进行探究并提出相应的建议,希望促进网络直播长远的发展。本文运用文献研究法和案例研究法,在解析网络直播相关概念的基础上,首先对网络直播的发展现状进行归纳,包括目前网络直播发展的历程,网络直播的特点,提出网络直播具有实时性、交互性、个性化以及满足客户体验的特点;继而分析网络直播受众群体的情况,包括寻求陪伴、娱乐消遣、追逐潮流、消磨时间和追星这五大类受众,分析了当前目前网络直播中存在问题即资本泛滥、主播素质低、平台竞争恶劣、同质化严重以及盈利模式单一等,同时也分析了网络直播问题出现的主要原因;最后,根据网络直播的问题以及产生问题的主要原因,提出应对策略,认为应该加强对直播的监管力度、创新多种平台的盈利模式,希望这些策略能够帮助网络直播的顺利发展,并且有利于整个行业的进步。