在当前竞争全球化、知识经济化、需求个性化、游戏规则化、消费感性化的时代背景下，旅游企业实施品牌经营被提到了议事日程之上。品牌经营的实施，是中国旅游企业在改革开放二十年来进一步持续、快速、健康发展的客观要求，符合了旅游产品的无形性、生产与消费的同步性以及综合性的特点，适应了当前旅游消费者需求的个性化、多样化和多层次化的特点，并使旅游企业能赢得竞争优势、获得可观的经济收益。　　旅游企业品牌经营的实施，需将旅游产品品牌策略和旅游企业品牌策略有机地结合起来，以获取最大效益。旅游产品品牌策略的成功，是旅游企业品牌策略成功的基础;同样，旅游产品也需要有品牌旅游企业作为推进器，来增进旅游消费者对其的信任度和购买欲望，促进旅游产品品牌的发展。在品牌经营策略的模式选择上，我国旅游企业宜以企业名称与个别品牌名称并用为主的模式。在旅游企业品牌经营具体的实施过程中，还应注重品牌的质量建设，注重旅游产品和服务的差异性和个性，强化品牌的形象塑造，以优质的服务质量来创建和提升旅游品牌，实施创品牌与上规模联动的名牌战略，加强品牌的全面管理和重视品牌的不断创新。