本研究选取不同于李子柒乌托邦式的田园生活类型的“三农”短视频,望通过分析“蜀中桃子姐”抖音号的内容生产机制,挖掘该视频账号能够获得成功的原因。文章运用内容分析法、访谈法等研究方法,结合框架理论对账号进行分析,探讨其内容生产机制,总结“三农”短视频生产过程中的问题,并提出相应的改进措施,为“三农”短视频内容生产提供相关参考意见。首先梳理了“三农”短视频的发展概况,明晰其主要经历了奠定基础、“土味”爆发与政策整改三个阶段,技术支撑、平台激励计划、国家政策支持、社会环境变化以及农民自我表达意识多重因素,为“三农”短视频的发展创造条件,最终助力了乡村产业、文化与人才等多方面的振兴。然后以“蜀中桃子姐”抖音号的视频分为前、中、后三个时期,总共选取196条视频样本。结合甘姆森对框架的定义,建立9个一级类目进行分析,针对样本的主题表达、传播倾向等方面进行描述性分析,总结其内容框架的特征。接着从研究对象的内容生产来源、内容生产策划、内容生产模式、内容生产逻辑、内容变现方式五个方面进行内容生产研究,发现“蜀中桃子姐”能够赢得受众喜爱的关键是透过视频展现真实且有趣的家庭生活,营造浓烈的农家生活“在场感”,利用情感与符号表达引起受众共鸣,最终收割流量进行商业变现,带动当地产业振兴。最后通过前文对“蜀中桃子姐”账号内容生产的分析,发现该账号目前存在亟待完善的地方,创作者需要平衡效益关系,缓解受众审美疲劳;延伸内容创作,提升整体观感。以“蜀中桃子姐”作为参照案例,能够给予其它“三农”短视频一些启示:第一,摒弃同质化内容,突出自我特色性;第二,避免虚设化框定,契合真实感生活;第三,切忌盲目娱乐化,提升内容价值度。结语部分指出无论传播形式更迭有多快,优质内容是支撑“三农”短视频发展的真理,也是其保持竞争力的关键,应推动“三农”短视频可持续化发展,更好地发挥其在乡村振兴中的积极作用。并且反思了本研究现存的遗憾与不足之处,为今后进一步的完善提供优化思路。