网店是电子商务平台的重要组成部分,是互联网交易的重要载体。互联网经济的快速发展,对于网店的价值评估在理论和现实两方面都产生需求。一方面需要从理论方法上建立网店价值评估模型方法;另一方面现实经济中,网店并购、平台管理以及政府未来的监管,都需要对网店价值进行恰当的评估。网店不同于实体商店,因此传统的价值评估方法并不能直接用于网店的价值评估。借鉴前人研究的基础上,结合网店价值形成的特点,本文构建基于网红效应的用户价值法网店估值模型。根据网店价值形成的特点,选择采用用户价值模型进行评估,由于用户的属性还取决于网红宣传的影响,故通过层次分析法得出网红效应的纠偏系数,使得评估结果精确化,更加凸显出用户价值法的独特性和有效性。本文研究内容如下:第一部分,对选题背景和相关的内容等进行简单介绍。第二部分,对电子商务平台中网店的基本概况以及营运模式进行简单梳理,同时介绍网店价值的影响因素,整体考虑网店价值评估的基础特征,从而评价传统价值评估方法对于网店价值评估的适用性,最后选定适用性较高的用户价值模型作为本文的评估模型。第三部分,介绍用户价值的概念,并且建立网店价值评估模型,对于该模型中产生的一些问题进行解决与完善,针对模型展开相应的适用性研究与分析,并提到选取网店案例时的难点。第四部分,案例分析,以XX网店为评估案例,利用用户价值评估方法,通过层次分析法构建网红效应下的评估网红价值指标体系,得出纠偏系数,修正用户价值评估模型中的ARPU,合理评估出该网店价值。第五部分,得出研究结论。本文研究一方面可以对网店价值评判方法进行一定的完善补充;另一方面对于现实经济中的网店经营、管理以及投资决策等具有重要的现实意义。