知名形象是指名人与获得知名度的虚拟角色在人们心中的综合印象,由姓名、外貌等可视化外部特征与性格、气质等内在特征构成。随着信息传播技术的发展,极具感召力的知名形象成为一种比较稀缺的资源,具有巨大的商业价值。因此,经营者未经许可商业利用知名形象获取经济收益的现象越来越普遍,由此引发的法律问题可能会涉及到人格权、知识产权与反不正当竞争领域。然而,不同的法律对形象特征的保护各有侧重,使得对部分形象特征的商业利用的救济不充分,难以恢复到理想状态。因此,有必要对知名形象商业化过程中的法律保护问题进行深入研究,通过法律分析,厘清每部法律保护的边界,协调知名形象在不同法律中的救济路径,对知名形象的有效法律保护提供一些思路和建议。本文从知名形象的定义出发,分析了知名形象在商业利用的特征和现存的典型问题,评析了目前保护知名形象的法律规范和实践中的典型案例,并结合美国、日本及德国的有益经验得出结论。本文认为,对名人形象及知名虚拟角色形象在商业利用中所涉及的权益纠纷应采取不同的法律保护路径:对于名人形象,应转变保护思路,名人精神利益受到侵害主要依据《民法典（人格权编）》保护;他人擅自利用名人形象使名人的商业标识性权益受到侵害可以依据《反不正当竞争法》保护;当名人的姓名被他人注册为商标时,应考虑姓名与商标的对应关系,对于译名、简称等非典型姓名的保护强度不能等同于户籍姓名;知名形象,符合“可版权性”和“可固定性”要件的,属于《著作权法》保护的范围,知名角色名称不属于著作权的衍生权利,当他人将其抢注为商标时,应进一步判断角色名称是否构成了“具有一定影响的商标”;经营者在商品促销或广告宣传中擅自利用、模仿知名形象的行为,造成消费者的混淆误认,损害市场竞争秩序,可适用《反不正当竞争法》第6条、第8条予以救济。基于本文研究,以期为完善知名形象商业利用中的法律保护机制,提供一些有益的参考。