农产品区域品牌是传递农产品品质信息的新途径。发展区域农产品品牌,可以促进地区农产品品牌的发展,有效解决农产品滞销问题,形成稳定的市场份额。中国陕西周至县是世界公认的优质猕猴桃生产最佳区域之一。周至县猕猴桃被评为“国家地理标志”产品,在国内外享有极高的信誉。因此,开展周至猕猴桃区域品牌建设研究,总结周至猕猴桃区域品牌建设经验,为政府制定周至县猕猴桃区域品牌政策提供依据,为区域农产品品牌发展和周至县农业产业结构升级提供理论指导,为解决周至县猕猴桃产业种植分散性、小规模化和品牌化滞后等问题寻找途径和方法。本文采用实地调研和调查问卷的方法,对周至猕猴桃产业进行了的调查。周至县猕猴桃产业具有秦岭北麓这一独特的自然气候条件,有一定的市场空间和产品影响力。但是也存在猕猴桃的品质缺乏保障、缺乏统一区域品牌意识、区域品牌缺乏打造力度、区域品牌的附加值比较低等问题。对影响周至猕猴桃产业品牌建设的原因进行了分析。其次,提出周至猕猴桃区域品牌的建设方案。在两级政府层面上,要想推动周至猕猴桃区域品牌发展,必须强化宏观调控和品牌理念,完善产业规划和政策法规,严格市场执法和管理力度,促进和规范区域品牌战略;在猕猴桃企业层面上,要推动周至猕猴桃区域品牌就需要増强区域品牌的主体意识,依据市场需求进行品牌定位,提高企业的科技创新能力,运用互联网拓展销售渠道;在猕猴桃行业层面上,要加强周至县猕猴桃品牌建设,就需要建立猕猴桃信息预测平台,促进区域品牌战略化联盟,营造创新的市场营销环境,加强行业协会自身的建设;在农户层面上,要推动周至猕猴桃区域品牌建设就需要培养农户区域品牌的意识,鼓励种植优质安全的猕猴桃,改进传统种植和经营模式,培育新型高技术职业农民。以上四者协同发力才能够更好建设和发展周至猕猴桃区域品牌。最后,分别从组织创新、政策制度、产业服务、人才培养、营销宣传五个提出了周至猕猴桃区域品牌建设管理的实施保障。本文在分析了周至猕猴桃区域品牌建设现状和存在问题的基础上,提出了加强周至猕猴桃区域品牌建设的对策建议,为周至乃至陕西猕猴桃产业的发展提供参考。