现代旅游业是全球较大的产业之一,世界旅游业每年的交易额己超过2000亿美元,世界人口平均15人之中就有1人在从事旅游行业工作,几乎世界各国政府都在积极倡导和发展旅游业。旅游业的发展,可以带动相关产业的发展,优化产业结构,增加外汇收入,有利于当地社会的稳定和经济的增长。而近年来,许多人在“黄金周”期间主动“趋冷避热”现象的出现,预示着理性消费时代的悄悄来临。本文由假日旅游市场需求与供给的现状入手,对我国的假日旅游市场进行了SWOT分析,认为其优势在于资源丰富、产业规模扩大、刺激了消费,拉动了内需。其劣势在于信息不对称、供需矛盾、管理混乱、环境破坏。而新时期旅游业面临的新基础、新环境和新市场正是假日旅游发展的机遇。威胁也仍然存在:观念上的偏差、假日旅游热干扰了某些地方旅游规划的科学性、大批旅游者的涌入使目的地文化受到影响、趋同消费使假日旅游数量大,质量却不高。单一的“黄金周”式的集中旅游已经不能完全适应我国公民的休闲需求,假日旅游必然走向新的发展阶段。因此,本文提出了区域互补型的旅游休假制度,指出:我国假日旅游的市场定位必须国际与国内并重,以市场为导向,迎合不同的需求,拓展市场的深度与广度,均衡时间与空间的需求,塑造体闲度假旅游新形象,提升综合竞争力。