户外广告不仅是城市形象的重要组成部分,而且反映了一个城市的经济、政治和文化的整体面貌。随着科学技术的进步与发展,人们思想、行为的方式发生了重要转变,多感官设计理念作用下的户外广告增添了体验式交互,成为新的媒介形式,给原来传统的户外广告赋予了新的生命。成功的户外广告不仅是信息传达,还要实现与受众的情感交流与行为交互。与此同时,加入了多感官交互的户外广告,其创意形式也呈现出多元化的发展趋势,并走向技术与艺术的完美融合。本文一共分为五个章节:第一章通过对本课题的研究背景、目的、意义及国内外相关性研究现状做出系统化梳理,发掘课题的创新意义所在。第二章基于心理学基础对多感官设计理念进行了理论阐述。实际案例的应用需要理论基础的支撑,只有充分了解感觉的定义、知道感觉是如何产生的、感觉与知觉的关系以及人体五个感官的工作机制,才能选择出合适的感官交互媒介来进行广告创意的表现,使信息得到有效传递;由此提出多感官设计理念研究的新思路,并对其产生的社会、品牌及文化价值加以探讨。第三、四章为本文的核心章节,第三章通过对多感官交互的研究,结合户外广告的特性,分析出户外广告的交互性作用于视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉的具体手法和如何选择合适的媒介载体,引导受众更加"主动的”参与进来,接收广告传达的信息。归纳出多感官设计理念下户外广告的交互性原则,总结出多感官设计理念如何对交互性户外广告进行指导作用的前提。第四章则根据其交互性原则,通过对国内外优秀案例的分析,归纳出多感官的创意表现及整合运用的形式策略,同时也总结出实际应用中可能面临的困难和挑战。第五章对全文进行了总结并对多感官理念指导下的户外广告交互性设计的发展趋势做了展望。本课题的研究旨在新媒体时代的背景下,对户外广告的设计观念转型与发展提供新思路和创意表现形式,多感官的户外广告激发了受众更多积极的感官反应,使其更好地服务于受众,满足了受众生理层面和心理层面的不同需求,比单一感官的广告更大地提升了受众对品牌的认知度,同时为品牌带来更多的潜在价值,对整个户外广告行业的蓬勃发展起到了积极促进的作用。