除各类普及教育的英语考试外,中国的英语考试市场有10多种英语考试,分别由中国、美国和英国的有关机构推出和组织的.基于不同的考试目的,可以细分出就业英语水平考试市场,托业英语考试就处于这一市场.根据市场竞争结构分析,托业项目所面临的竞争,其实质是标准竞争,市场格局将从现在的垄断竞争市场,经过3、5年的竞争,最后成为垄断或双头市场.根据分析,托业项目在中国市场,应该考虑采取目标聚集的战略,将战略重点聚集于几个细分市场——重点大城市(上海、北京、广州、重庆),通过创造性的合作方式,引入区域战略合作者,形成区域竞争优势.同时,调动和发挥美国驻华使馆的作用,在市场营销中,将工作重点聚集于一些重要的全国性项目、客户群,通过重点专项攻关工作,逐个项目逐个项目的攻城掠地;在宣传工作中,将工作重点聚集于几个关键的宣传渠道和项目(电视台、网站)上,调动和使用公司的各种资源,建立起面向全国市场的宣传网络.通过多层次的目标聚集,在全国市场最终实现标歧立异.