近年来网络、移动新媒体发展壮大,对电视行业形成强大的冲击。省级卫视作为我国电视体系最重要的组成部分,信号覆盖了我国所有省市自治区,他的发展壮大有利于我国电视行业在国际上的竞争。湖南卫视作为我国第一省级卫视,具有很强的代表性。本文首先对网络进行了整体分析,对网络传播的特征进行了概括,指出网络的出现改变了受众的生活及视听习惯,促使新媒体的产生。接着说到网络传播对电视台产生了很大的影响,主要表现在分流受众方面。年轻受众从电视流向网络,造成电视收视率的降低,也使得电视台不断推出新的节目来迎合观众。在互联网的压力下网络电视台诞生了,各省级卫视纷纷推出自己的官方网站,为受众提供最新资讯,整合优秀视频,推出自创栏目。本文还对全国省级卫视媒介融合现状进行分析,各个卫视为了抢占市场除了开设电视台网外,还在微博平台与粉丝进行互动,并且积极推出手机视频软件和交互软件。文中对开设官方微博的省级卫视的粉丝数量、微博条数以及日更新量都进行了统计,但没有对三者之间的联系进行分析。本文既已湖南卫视为例进行媒介融合研究,就不得不提到湖南卫视官方网站——金鹰网。金鹰网是湖南卫视最大的媒介融合平台,享有湖南卫视所有内容资源,也就是说受众可以在金鹰网观看湖南卫视所有节目。金鹰网还向受众提供最新的资讯信息,这些信息以娱乐、明星八卦为主。受众可通过金鹰网了解湖南卫视最新动向,在此过程中,受众的地位发生了变化,他们从事件的旁观者变为了参与者(参与电视台互动讨论)、从消息的被动接收者变为了信息的发布者。这是受众参与互动的表现,也是台网融合的成功案例。湖南卫视作为省级卫视的领军人物,在微博营销方面也不逊色,电视台官方微博积极推出最新资讯,树立品牌形象；电视台著名主持人的微博与粉丝深度互动,使网友可以更加全面的了解明星生活和节目的幕后花絮；栏目的官方微博对电视节目进行预告和直播,抢占受众眼球。湖南卫视与新媒体融合还表现在与其他网站的合作上。比如与淘宝网合作,在淘宝网设子频道,创办购物网站嗨淘网,又制作《越淘越开心》推销嗨淘的产品,并在湖南卫视播出。电视台还与视频网站合作,推出联播剧；与婚恋网站、游戏网站合作,相互宣传,达到共赢的目的。湖南广电子公司对湖南卫视的宣传策划也很关键,文中列举的包括影视公司、经纪策划公司等。这些子公司为电视台提供优秀的综艺节目、影视作品,电视台为他们提供播放平台,利用各自的优势资源打造湖南卫视品牌栏目,吸引受众和广告商的注意,从而达到提高收视率以及赢取更多赞助费的目的。在文章的最后,笔者指出了电视台发展的一些弊端,并提出了一些建议,希望湖南卫视在媒介融合的大环境下可以走的更快、更稳、更好!