新生活运动是蒋介石发起的旨在重整道德、改造国民生活习惯以及社会风气的自救运动。本文以《申报》广告为视角，通过对这一时期各商家推出的与新生活运动相关各类广告的分析，探讨报纸广告对新生活运动的影响。在撰写过程中主要以《申报》及各类档案资料汇编为基本史料，力图通过对当时文献的解读，从另一个角度去研究新生活运动。　　本文拟从三个层次来分析报纸广告视野下的新生活运动。第一部分就与新生活运动相关的各类广告在《申报》上出现的时间、数量以及所占版面进行探分析，发现和政府对新生活运动的宣传初始时间相比，此类广告的出现虽然有一定的滞后性，但是其大量出现的时期和政府大力倡导该项运动的时间基本一致，而当新生活运动不再被主流媒体所提倡时，这一类广告也随之淡出人们的视野。　　第二部分重点分析新生活运动期间各广告主采用何种广告形式建立其产品或服务与新生活运动的联系，并结合对广告主自身的分析，得出政府在倡导新生活运动时商家是以自身利益为出发点，借助新生活运动的宣传之势，建立自身产品与该项运动的各种联系，以此作为营销手段。而当政府的倡导呼声逐渐减弱时，各商家纷纷转投其它宣传策略销售其产品。在这场广告与运动的互动过程中，显然广告的宣传取向受到了新生活运动的影响，各商家纷纷以各种方式建立其产品与新生活运动的联系，但同时广告的各类宣传口号也对新生活运动的宣传产生了多种影响。　　第三部分从广告中的各种陈述入手，分政治、国货、卫生、文化、商人五个方面来解读广告话语下的新生活运动以及它所反映的社会生活，试图从这一角度探讨新生活运动在当时社会的发展情况以及所产生的影响。通过上述三个部分的分析不难看出各商家对新生活运动的利用情况，并从一个侧面反映了当时主流社会下新生活运动所处的地位以及当时人们的社会生活状况。