随着互联网技术的不断发展,消费者的观念和方式发生着变化,具有成本低、影响范围广、时效性强以及交互性明显等优势的网络营销已成为市场营销的重要组成部分。剧院行业为了在激烈的竞争中培育、占有艺术市场,正不断探索网络营销实践活动,开拓渠道,运用网络营销来实现营销推广以达到更好的营销目的。闽南大戏院是福建省功能最全、规模最大、档次最高的综合性演出场所之一。为了顺应时代的发展和消费者的变化,更好的实现社会功能和经济效益,闽南大戏院自2012年开业以来就十分重视网络营销手段,在网络平台搭建和网络营销策略作了一系列尝试,是福建剧院行业中较为系统地进行网络营销的代表。但闽南大戏院对网络营销的认识和使用停留在信息发布、活动互动等较低层次,还未充分挖掘网络营销的作用。笔者选择以闽南大戏院为研究对象,希望通过对其网络营销环境与现状的分析,发现问题并提出建议,探索出一条完善的互动性强的剧院网络营销道路。本文共有六个章节,第一章为绪论,该部分阐述了本文的研究背景及研究对象,分析了该选题的国内外研究现状,总结了本文的研究方法、研究意义以及研究创新之处;第二章主要是对闽南大戏院网络营销环境进行剖析;第三章则是从网络平台情况和运作方式来阐述闽南大戏院网络营销的现状;第四章结合笔者的工作实践,分析闽南大戏院网络营销项目的具体实施;第五章则指出闽南大戏院网络营销存在的问题;第六章从剧院营销组织、网络营销平台以及网络营销运作方式这三大方面提出关于剧院网络营销的对策,希望为剧院行业的网络营销提供一定的参考价值。