广告是商业行为的衍生品，自商业行为出世以来就一直存在。演变到讲求创意的今天，广告被提升到了“行销艺术”的高度，最为人们所熟知并接受的，是代言人的方式。
　　
　　所谓形象代言人，说白了其实是公关的一种手段，是广告人聘请或重塑形象人形象，让人们通过对其知名度、气质、个性、品行等的联想，产生对某种产品更好的认同感。简单地说就是爱屋及乌了。
　　传统行业的品牌代言人给网络游戏的市场运营商们极大的刺激。国产游戏最早从大话西游开始聘请周星驰做代言，大话西游系列至今久盛不衰，名列最受欢迎的国产游戏前列，星爷的演技及群众基础是毋庸质疑的，这两年网络游戏聘请代言人的烈火越演越烈，已经列上了很多游戏公司的宣传日程。
　　代言人是一种非常行之有效的推销产品的方式，但是代言人并非是随便找个人就可以做的，如何锁定最佳的代言人并使其成为游戏品牌宣传的万能药，是一门学问。
　　美女代言向来是最多也是最为广泛的，选美经济的效应无庸质疑，港视在收视率一味下滑之时果断地举办了港姐选美大赛，收视率就咻地上去了。网络游戏平台的美女经济自然也是具有强大的升跃空间。先是范晓萱代言《天堂》，后有台湾第一美女萧蔷代言《无尽的任务东方版(EQII)》、红得发紫的刘亦菲成为《完美世界》里白衣胜雪飘飘欲仙的羽灵。头文字D飘移女郎MIKI代言《永恒》……越来越多的美女奋不顾身地冲进了游戏圈，看得玩家影迷歌迷们眼花缭乱。游戏圈整个与娱乐圈挂上了号，反正两者皆娱乐。
　　网游的代言人既是MM，还要是具有一定现代气息的年轻人(当然也不能绝对化)，有个很成功的例子就是前一阵大红大紫的网络游戏《魔兽世界》。《魔兽世界》是网游中的一个另类，不同于日韩以及内地、台湾网游画风的细腻精致，处处显露的是以粗犷造型、巨大世界观为代表特色的欧美派风格，整体感觉比较男性化。营运代理九城，一反常态地找来了女子组合S．H．E代言魔兽，让三个青春洋溢、动感十足的小女生代言一款偏阳刚的网络游戏，初看似乎并不搭调，但效果却出奇的好。用一个玩家的话来形容最合适不过：“天天看着《魔兽世界》中的那些肌肉猛汉，难免觉得不舒服。但是看看代言人S．H．E拍的电视广告就觉得不错，有点互补的味道。”此外，S．H．E的火爆人气想必也为《魔兽世界》的迅速窜红加分不少。
　　大明星代言，已经被越来越多的人所认同，也让不少网络游戏的代理商尝到了甜头。《仙境传说》的孙燕姿，《三国Online》的李心洁，都让游戏一出生就戴上了明星的光环。而当这些由大明星代言的网络游戏在市场上星光熠熠的时候，一款名叫《热血江湖》的网络游戏却独树一帜，做了大胆的尝试。
　　《热血江湖》启用香香作为自己的代言人，香香只是因一曲女声版《老鼠爱大米》而一炮走红的网络歌手，不是什么明星，最多只能算得上一个“民星”，但她的形象却比大牌明星更贴近普通人，尤其是网民，香香来自网络，代言网游就像是“回娘家”一般，给人亲切的感觉。事实证明，这份亲切感为《热血江湖》争取了人气，当初被许多业内同行讥笑为“外行”的代言之举，被证明是一个极其成功的案例。《热血江湖》借助香香清新可爱的风格被越来越多的人所接受，香香也通过广告合作和代言推广，知名度直线上升。网络游戏和代言人一起成长，《热血江湖》和香香的结合“珠联璧合”。
　　代言人宣传游戏品牌是一把双刃剑，而非万灵药，剑烽出鞘，成固护体，败却伤身。美女多了，明星多了，接下来的就是各家创意大比拼。金山的封神榜不仅请了一个MM，这个MM还是美女作家彭久洋。鼓久洋被称为用身体写作的“作家”，其春光乍泄的裸照铺天盖地，引人注目，到了此境，宣传海报上的MM开始越穿越少……更有奇招的是厦门一家运营开发商，堂而皇之邀请一只鸡为《什么什么大冒险》做了代言，游戏名称看上去就已经很BT(网络用语：变态、鼻涕之意)了，这只鸡叫PP鸡，与当年风行网络的流氓兔属本家。在这个特色才能吸引眼球的年代，这款游戏如何先不加论述，其创新的构思还是令人拍案叫绝的。结果也是，这只鸡的系列爆笑FLASH在各家动漫网站发布，影响广泛，其与流氓兔相似的风格深受广大闪民喜欢。
　　游戏业的市场是飞速发展的市场，保守之举也好，独辟蹊径也罢，只有把代言作为一门学问好好研究，才能持续发展，收到奇效。毕竟，游戏是玩家的游戏，而不是明星的游戏，更不是宣传的游戏。游戏需要的是给玩家一个可以打发闲暇时光的地方，单纯的娱乐不带任何的附加值!