【摘 要】
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"设定性"是与"任意性"相对的概念,指符号的"能指"和"所指"被人为地剥离开,其结合方式不再是任意的,而是带有强烈目的性的、可论证的、人为的"配对"结合。这正是企业形象能够
【机 构】
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中国传媒大学电视与新闻学院; 中国传媒大学;
【基金项目】
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教育部“新世纪优秀人才支持计划”资助
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"设定性"是与"任意性"相对的概念,指符号的"能指"和"所指"被人为地剥离开,其结合方式不再是任意的,而是带有强烈目的性的、可论证的、人为的"配对"结合。这正是企业形象能够被人为建构的前提。建构企业形象的最终目的,是要实现符号能指与所指意指关系的"同构",从而获取较高的符号价值。值得注意的是,这种意指关系的设定,需要在相同或相近的"符号域"中操控,否则会产生偏差性解码,阻碍意义的有效传播。
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