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系统回顾影响赛事赞助效果的制约因素,根据双重能力模型指出赛事吸引力和赞助赛事的地位及赞助商赞助赛事与赞助商的一致性是影响赞助效果的重要因素。平衡理论调和理论和意义迁移模型更进一步说明赛事与赞助商的一致性是影响赛事赞助效果的重要因素。
对企业赛事赞助效果制约因素的实证研究和探讨
【摘 要】
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系统回顾影响赛事赞助效果的制约因素,根据双重能力模型指出赛事吸引力和赞助赛事的地位及赞助商赞助赛事与赞助商的一致性是影响赞助效果的重要因素。平衡理论调和理论和意
【机 构】
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中国科学技术大学体育部,南京工程学院体育部,四川大学工商管理学院
【出 处】
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湖北体育科技
【发表日期】
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2012年4期
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