【摘 要】
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广告定义是广告理论探讨的基本问题之一,作者在今天广告理论界与广告史学界对广告思考的基础上提出广告其实是特定的广告主为了实现某种的社会效益(政治、经济或社会管理等)
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广告定义是广告理论探讨的基本问题之一,作者在今天广告理论界与广告史学界对广告思考的基础上提出广告其实是特定的广告主为了实现某种的社会效益(政治、经济或社会管理等)而采取的一种有效沟通的方式。并藉此,结合中国奴隶制时代的剧烈变革对当时社会的政治、经济管理活动领域中的广告做进一步的思考,得出此时的广告是帝王等统治者或商人们根据特定的目的和需要,对人类社会文化的再创造或再利用。
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