【摘 要】
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杜拉拉系列图书通过版权交易和整合营销,将产业链由图书出版延伸到文化传媒领域,通过对内容产业的延展性经营树立了品牌,又将其拓展到商业领域,从而成为备受关注的案例.回顾
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杜拉拉系列图书通过版权交易和整合营销,将产业链由图书出版延伸到文化传媒领域,通过对内容产业的延展性经营树立了品牌,又将其拓展到商业领域,从而成为备受关注的案例.回顾近几年的出版业,相似的案例时有出现,归纳起来主要有两类:一类是以纸质图书出版为起点,而后改编为影视剧;另一类是以网络小说为起点,之后再出版纸质图书或改编为影视剧,网络游戏等.这些案例的共同点在于,以版权为核心和经营基础,通过版权交易实现产业链的延伸.纵观这条产业增值链,可将其归结为一个核心、三个关键.
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