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[摘 要]水墨元素作为我国传统艺术文化的重要组成部分之一，其作为创作灵感的源泉已被广泛应用于各个领域。随着传统水墨元素和西方艺术的不断融合，传统水墨元素的独特文化意蕴以及特有的文化形式逐渐展现出来。如今，水墨元素在现代平面广告中的应用也不断突破和创新。本文在对水墨元素的内涵及特点分析的基础上，对传统水墨元素在平面广告中的创新应用进行了探究。
[关键词]平面设计；水墨元素；融合；应用
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）05-0235-01
1 水墨艺术元素特性和平面设计表现分析
西方油画主要是写实的，能够真实的画出原物，与西方油画不同的是，水墨画更多的表现意象，能够画出事物中的神韵，颜色上水墨画虽然只有黑白两色，但实际上黑白两色的变化极多，表现力非常强，有丰富的象征意义和精神内涵。水墨画重视写意，重视表达创作者的感情和意象情趣，不在乎外形的表现，在平面设计中可以运用水墨的写意特点，采用水墨中的线条去表现水墨之美。水墨的墨色变化丰富，焦、浓、重、淡、清总是能营造出巨大的空间感和宽广的意境。在平面设计中借用水墨的墨色变化的表现手法，可以让设计表现出水墨的意象基调，增强受众的视觉体验。水墨的留白是水墨的精彩之处，正是因为有留白，才让水墨在写意的表现力更强。平面设计应该增加水墨的留白元素，提高平面设计的意境。总而言之，水墨艺术元素的特性，使得其可以帮助平面设计更具有丰富的表现力和意境，两者的搭配是非常适合的
2 平面设计中运用水墨艺术元素的原因
2.1 地域经济发展的本土化回归
以前，我国的设计总是学习西方，西方国家流行什么我们就设计什么，因为我国许多产品都是要出口到国外去的，设计产品的受众大多是国外客户，而以前中国政治经济不够强大，更不要说输出中国文化。为了讨好国外的客户，设计中总是带有西方审美特色元素。而现在，随着我国的强大，中国已经能够输出中古文化，中国民族特色的产品受到世界上广大消费者的喜爱。同时我国国民的购买力大大增强，设计者的受众除了国外客户外，我国本国的人民也成为了重要的客户。设计产品中增加中国特色也就顺利成章了，平面设计也就越来越本土化。而水墨艺术是我国国人非常喜爱的艺术之一，是表现张力非常强的艺术，非常适合增加到平面设计中。
2.2 平面设计语言的本土化
趋势彰显本国特色的设计越来越受到广大消费者的欢迎。平面设计的本土化需求趋势，让设计者在设计中增加本土特色。而水墨是中国绘画的集大成者，具有中国的审美意象和哲学思想，表现了神秘的东方特色文化。在平面设计中增加水墨艺术元素，增加设计作品本身的美感和表现力，又带有中国民族特色，符合设计潮流的同时，又有创造性。
2.3 受众因素
由于中国政治经济的强大，中国市场被世界各国所重视。带有中国元素产品也在全世界范围内受到欢迎。而中国元素中水墨艺术带有中国审美特色，拥有东方艺术的美感，具有丰富的表现力，非常适合加入到平面设计中，而且也符合中国人的审美，而外国客户由于对于中国古老文化的向往，对于带有极具中国审美特色的水墨艺术元素的设計也是比较喜欢的。有了受众的需求，设计者自然会考虑增加设计中的水墨元素。
2.4 设计主体因素
设计者总是在寻求着创新，希望让自己的作品有特色，能够在其他浩瀚的作品中凸显而出。使用西方元素，或者别国的民族特色容易局限于设计主体理解，而我国的民族特色非常丰富，水墨艺术又是其中极具中国审美意象的，我国的设计者对于水墨艺术比较容易理解，并在此基础之上进行具有中国审美特色的创作。
3 水墨元素在平面设计中的应用方法及要点
3.1 以形传神
平面设计中注重艺术性同时也注重实用性，广告设计的目的是为了将产品的效果以一种艺术形式集中展现出来，通过宣传、推广，使人们更加了解产品的实质情况，从而刺激人们的购买欲。但是，平面设计需要在图案构成和用色上运用一定的技巧，使其达到最佳的视觉呈现效果，才能更好地吸引人眼球，使人在心理上产生较高的接受度。中国水墨元素使用的颜料比较单一，在图案绘制和构成上讲求神似。不同的水墨画法会呈现不同的艺术效果，关于图案绘制，需要根据广告设计的主题在线条上予以控制。例如，广告设计的内容偏向大众化，则使用水墨元素构造图案时，整体的线条效果应该是灵动、活泼的，着墨点应该具有多样性。若广告设计的整体风格比较正式，则水墨图案的形状在规整度上应该予以控制，保证整体形状构造简约、端庄，富有古典文化神韵。
3.2 着色处理
平面设计过程中，需要将图文等元素充分集合，发挥出综合艺术效果。图案绘制过程中主要有三个重要的构成要素：形状、内容和色彩，其中色彩是抓住人们眼球的先决要素，因而在平面设计中应该做好广告内容的用色设计和安排。水墨元素中的“墨”既用于构造图案外形，同时也是图案内容上色的主要原料，墨呈黑色，色系种类相对单一。但是在水墨调配中将不同量的清水加入墨中，将墨稀释到不同程度，继而使墨色呈现出不同的深浅效果。平面设计中的着色处理需要根据总体广告风格进行设计安排，当水墨元素用于平面广告中的背景画面，在着色上应该以清浅为主。广告内容背景使用水墨元素，主要是为了凸显一种艺术气息和文化底蕴，总体色调不宜太浓，否则视觉上会与广告主体内容产生冲突。而水墨元素用于平面设计中的主要内容，即正常的水墨作画，则用色上应该丰富，不同深浅度的墨色构成黑、白、灰色系，充分展现水墨元素丰富的内容及形式。
3.3 写意为主
中国传统绘画中的水墨元素与山水画具有异曲同工之妙，重在写意和传神。由于水墨元素本身具有简约性，色度体系和形状图案等在外观上粗略一看大致相同，但艺术处理手法却完全不同。水墨元素无论是图案还是色彩使用，均注重写意，强调心物结合，通过物态表现传达一种精神意趣。因而，在平面设计中应该将这种理念运用其中。平面设计中使用水墨作画不能过度强调水墨图案与实物之间的相似度，否则人工处理程序过多，便难以体现水墨韵味，降低了写意意趣。使用水墨元素需要尊重自然和传统，创作的整体风格应该是自然的、灵动的、纯粹的，不能拘泥于形式。
结语
近年来中国制造成为了我国的代名词，中国元素在世界范围内开始流行，中国特色民族文化更是受到全世界的欢迎。随着中国文化在全世界范围内开始流行，带有中国元素的产品也受到广大的欢迎，在平面设计中增加中国水墨艺术元素，让平面设计更有艺术表现张力的同时，升华平面设计的表达，还能体现中国创造的意味，故应该在平面设计中不断尝试中国水墨艺术元素。
参考文献
[1] 高东影.平面设计中的水墨元素研究[D].首都师范大学，2009.
[2] 袁征博.浅谈中国水墨元素在平面设计中的应用[J].陕西教育（高教版），2010，（Z1）：166+170.
[3] 何军.浅谈水墨元素在平面设计中的应用[J].中国包装工业，2015，（20）：60+62.
[关键词]平面设计；水墨元素；融合；应用
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）05-0235-01
1 水墨艺术元素特性和平面设计表现分析
西方油画主要是写实的，能够真实的画出原物，与西方油画不同的是，水墨画更多的表现意象，能够画出事物中的神韵，颜色上水墨画虽然只有黑白两色，但实际上黑白两色的变化极多，表现力非常强，有丰富的象征意义和精神内涵。水墨画重视写意，重视表达创作者的感情和意象情趣，不在乎外形的表现，在平面设计中可以运用水墨的写意特点，采用水墨中的线条去表现水墨之美。水墨的墨色变化丰富，焦、浓、重、淡、清总是能营造出巨大的空间感和宽广的意境。在平面设计中借用水墨的墨色变化的表现手法，可以让设计表现出水墨的意象基调，增强受众的视觉体验。水墨的留白是水墨的精彩之处，正是因为有留白，才让水墨在写意的表现力更强。平面设计应该增加水墨的留白元素，提高平面设计的意境。总而言之，水墨艺术元素的特性，使得其可以帮助平面设计更具有丰富的表现力和意境，两者的搭配是非常适合的
2 平面设计中运用水墨艺术元素的原因
2.1 地域经济发展的本土化回归
以前，我国的设计总是学习西方，西方国家流行什么我们就设计什么，因为我国许多产品都是要出口到国外去的，设计产品的受众大多是国外客户，而以前中国政治经济不够强大，更不要说输出中国文化。为了讨好国外的客户，设计中总是带有西方审美特色元素。而现在，随着我国的强大，中国已经能够输出中古文化，中国民族特色的产品受到世界上广大消费者的喜爱。同时我国国民的购买力大大增强，设计者的受众除了国外客户外，我国本国的人民也成为了重要的客户。设计产品中增加中国特色也就顺利成章了，平面设计也就越来越本土化。而水墨艺术是我国国人非常喜爱的艺术之一，是表现张力非常强的艺术，非常适合增加到平面设计中。
2.2 平面设计语言的本土化
趋势彰显本国特色的设计越来越受到广大消费者的欢迎。平面设计的本土化需求趋势，让设计者在设计中增加本土特色。而水墨是中国绘画的集大成者，具有中国的审美意象和哲学思想，表现了神秘的东方特色文化。在平面设计中增加水墨艺术元素，增加设计作品本身的美感和表现力，又带有中国民族特色，符合设计潮流的同时，又有创造性。
2.3 受众因素
由于中国政治经济的强大，中国市场被世界各国所重视。带有中国元素产品也在全世界范围内受到欢迎。而中国元素中水墨艺术带有中国审美特色，拥有东方艺术的美感，具有丰富的表现力，非常适合加入到平面设计中，而且也符合中国人的审美，而外国客户由于对于中国古老文化的向往，对于带有极具中国审美特色的水墨艺术元素的设計也是比较喜欢的。有了受众的需求，设计者自然会考虑增加设计中的水墨元素。
2.4 设计主体因素
设计者总是在寻求着创新，希望让自己的作品有特色，能够在其他浩瀚的作品中凸显而出。使用西方元素，或者别国的民族特色容易局限于设计主体理解，而我国的民族特色非常丰富，水墨艺术又是其中极具中国审美意象的，我国的设计者对于水墨艺术比较容易理解，并在此基础之上进行具有中国审美特色的创作。
3 水墨元素在平面设计中的应用方法及要点
3.1 以形传神
平面设计中注重艺术性同时也注重实用性，广告设计的目的是为了将产品的效果以一种艺术形式集中展现出来，通过宣传、推广，使人们更加了解产品的实质情况，从而刺激人们的购买欲。但是，平面设计需要在图案构成和用色上运用一定的技巧，使其达到最佳的视觉呈现效果，才能更好地吸引人眼球，使人在心理上产生较高的接受度。中国水墨元素使用的颜料比较单一，在图案绘制和构成上讲求神似。不同的水墨画法会呈现不同的艺术效果，关于图案绘制，需要根据广告设计的主题在线条上予以控制。例如，广告设计的内容偏向大众化，则使用水墨元素构造图案时，整体的线条效果应该是灵动、活泼的，着墨点应该具有多样性。若广告设计的整体风格比较正式，则水墨图案的形状在规整度上应该予以控制，保证整体形状构造简约、端庄，富有古典文化神韵。
3.2 着色处理
平面设计过程中，需要将图文等元素充分集合，发挥出综合艺术效果。图案绘制过程中主要有三个重要的构成要素：形状、内容和色彩，其中色彩是抓住人们眼球的先决要素，因而在平面设计中应该做好广告内容的用色设计和安排。水墨元素中的“墨”既用于构造图案外形，同时也是图案内容上色的主要原料，墨呈黑色，色系种类相对单一。但是在水墨调配中将不同量的清水加入墨中，将墨稀释到不同程度，继而使墨色呈现出不同的深浅效果。平面设计中的着色处理需要根据总体广告风格进行设计安排，当水墨元素用于平面广告中的背景画面，在着色上应该以清浅为主。广告内容背景使用水墨元素，主要是为了凸显一种艺术气息和文化底蕴，总体色调不宜太浓，否则视觉上会与广告主体内容产生冲突。而水墨元素用于平面设计中的主要内容，即正常的水墨作画，则用色上应该丰富，不同深浅度的墨色构成黑、白、灰色系，充分展现水墨元素丰富的内容及形式。
3.3 写意为主
中国传统绘画中的水墨元素与山水画具有异曲同工之妙，重在写意和传神。由于水墨元素本身具有简约性，色度体系和形状图案等在外观上粗略一看大致相同，但艺术处理手法却完全不同。水墨元素无论是图案还是色彩使用，均注重写意，强调心物结合，通过物态表现传达一种精神意趣。因而，在平面设计中应该将这种理念运用其中。平面设计中使用水墨作画不能过度强调水墨图案与实物之间的相似度，否则人工处理程序过多，便难以体现水墨韵味，降低了写意意趣。使用水墨元素需要尊重自然和传统，创作的整体风格应该是自然的、灵动的、纯粹的，不能拘泥于形式。
结语
近年来中国制造成为了我国的代名词，中国元素在世界范围内开始流行，中国特色民族文化更是受到全世界的欢迎。随着中国文化在全世界范围内开始流行，带有中国元素的产品也受到广大的欢迎，在平面设计中增加中国水墨艺术元素，让平面设计更有艺术表现张力的同时，升华平面设计的表达，还能体现中国创造的意味，故应该在平面设计中不断尝试中国水墨艺术元素。
参考文献
[1] 高东影.平面设计中的水墨元素研究[D].首都师范大学，2009.
[2] 袁征博.浅谈中国水墨元素在平面设计中的应用[J].陕西教育（高教版），2010，（Z1）：166+170.
[3] 何军.浅谈水墨元素在平面设计中的应用[J].中国包装工业，2015，（20）：60+62.