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摘 要： 本文主要以北京为例，通过奥运会、中国网球公开赛、滑雪和北京马拉松赛分析了体育赛事与体育健身对旅游业的影响。本文认为体育赛事与体育健身对旅游业有着相似又不同的影响，城市需要根据自身特点选择适当的体育赛事与体育健身项目，促进体育产业与旅游业的融合发展。
关键词： 体育 旅游
近年来，体育产业与旅游业融合发展的趋势日趋明显，体育活动对旅游业的影响日益深刻。这种影响最初是由大型国际体育赛事带动的，近年来随着人们收入的提高、大众健身的兴起，体育健身对旅游业的影响也日益加强。据世界旅游组织数据，体育旅游产业年均增长14%，超过旅游产业4%-5%的整体增速，是旅游市场中增长率最快的业态。2014年体育旅游市场规模达到1800亿美元，占旅游市场的15%。总的来看，体育产业为旅游业提供了更丰富的内容，而旅游业则为体育产业提供了方便快捷的保障。体育与旅游的结合进一步丰富了相关产品与服务，延伸了相关产业链条，加快产业合作，是服务业升级发展的必然趋势。为此，本文主要以北京为例分析体育赛事与体育健身对旅游业的影响以及产业融合发展趋势。
一、体育赛事与旅游业的融合
1.大型国际体育赛事。大型国际体育赛事是由国际体育组织每两年或每四年主办的体育赛事。赛事包括奥运会这样的综合性赛事，也包括足球世界杯这样的单项赛事。此类赛事一般有以下特点。第一是赛事水平高、专业性强，因此也具有非常强的可观赏性，对全球的体育爱好者都有着强烈的吸引力。第二是此类赛事的举办地点不固定，通常有几个城市或国家提出申请，由国际体育组织决定每届赛事的举办地点。由于这两个特点，大型国际体育赛事对赛事举办地的旅游业往往会产生深刻的影响。本文以2008年奥运会为例，分析该赛事对举办地北京旅游业的影响。第一，游客数量减少。2008年北京的国际游客和国内游客数量都出现了滑坡。国内游客人数为14181万人次，同比减少0.7%，而国际游客人数为379万人次，同比减少13%，出现了自2003年以来最严重的一次滑坡。第二，旅游业收入增加，但业内收入差距拉大。尽管在奥运年游客人数减少，但游客所贡献的旅游收入却没有出现锐减的迹象。2008年旅游外汇收入总额44.6亿美元，同比减少2.6%；但人均贡献收入1177美元，同比增长11.9%，为1995年以来最高的增长率。国内旅游收入1907亿元，同比增长8.7%；人均贡献收入1345元，同比增长9.5%，均保持平稳增长态势。可见，如果说奥运会对游客数量存在负面影响，那么奥运会对旅游收入增长的影响却是正面的。虽然旅游业整体收入增加，但各经营主体的收入差距明显拉大。以星级酒店收入为例，2008年五星级酒店总收入约为一星级酒店的86倍，而在奥运会举办的8月份，五星级酒店的收入约为一星级酒店265倍，奥运会明显拉大了高端旅游业与低端旅游业之间的收入差距。事实上，低星级酒店受到奥运挤出效应的负面影响非常明显。2008年8月五星级酒店收入环比增长227%，而一星级酒店收入环比下降20%。可见，奥运会的举办虽然增加了旅游业的整体收入，但对低端旅游业存在负面影响。第三，价格上涨。游客数量减少但旅游收入增加，究其原因在于奥运会期间物价水平上涨。以星级饭店为例，2008年8月，星级饭店平均房价历史性地达到1653.4元，是同年其余11个月平均房价的3.2倍。可见受奥运会的影响，短期需求的迅速增长推动了星级饭店平均房价的高涨，成为饭店经营收入增长的主因。在各星级饭店平均房价中，五星级饭店的平均房价增长最为显著，其8月的平均房价相当于同年其余11个月平均房价的3.29倍；一星级饭店的平均房价增长最不显著，其8月的平均房价仅为同年其余11个月平均房价的1.08倍。可见，大型体育赛事产生的短期旅游业需求大大推升了高端旅游设施的价格，提高了人均旅游消费水平，进而促使旅游收入大幅增长。同时，由大型体育赛事产生的短期需求主要集中于高端旅游市场，对低端市场形成挤压，因此低端旅游市场的价格涨幅较低，再加上游客数量减少的因素，使得低端市场收入不增反减。
2.年度体育赛事。以上分析表明，大型国际体育赛事对举办地旅游业产生的影响有积极的方面也有消极的方面，大型活动的瞬间影响效应往往会刺激举办地的短期旅游需求，加大旅游业的波动。为此，越来越多的国际体育组织相继开发出年度分站赛事，对大型体育赛事的瞬间影响效应进行修正。年度分站赛事也是由国际体育组织主办的本项目高水平赛事，与大型体育赛事不同的是，年度分站赛事将全年的分站赛固定在几个举办地举行。这样的安排使举办城市可以在每年的某个时间都举办该项赛事。与大型赛事相比，年度赛事既保证了比赛的高水平与可观赏性，又避免了大型赛事瞬间效应的负面影响，从而更有利于赛事举办地旅游业的长期发展。本文以中国网球公开赛为例分析年度赛事对旅游业的影响。中国网球公开赛创办于2004年，每年都有一届定期在北京举行，是亚洲地区设置最全、级别最高、参赛球员最多的国际网球赛事。中网赛事对北京旅游业的影响是深刻的。第一，中网赛事规模大，显著提升了北京的国际化大都市形象，有助于城市旅游业的发展。第二，中网赛事，特别是在赛事升级后，每年的观众总数在22万至30万之间，其中有13%的观众来自其他省市或海外，18至44岁的青年观众占81%。观众的数量与结构产生了大量的餐饮、住宿、购物和游览需求，已经初步形成了固定的体育旅游消费群体，成为北京旅游业一项稳定的收入来源。第三，中网赛事赛期约为10天，时值十一黄金周，有利于吸引国内游客前来观赛。同时，由于中网赛事的规模较综合性体育赛事要小很多，避免了大型赛事因瞬间需求膨胀而产生的挤出效应，有利于旅游业的持续稳定发展。
二、体育健身与旅游业的融合
1.体育健身对旅游业的影响。近年来，随着收入的增加和健身意识的增强，我国居民的体育健身活动得到蓬勃发展。与体育赛事相比，体育健身更注重体育活动的参与性而非观赏性。由于这个特点，使体育健身对旅游业的影响不同于体育赛事。体育健身的参与主体是普通民众，他们由于体育健身产生的旅游需求集中在中低端旅游行业，产生的挤出效应要小得多，更有利于旅游业的稳定发展。随着冰雪运动的开展，特别是冬奥会申办取得成功，滑雪运动在我国得到进一步普及。2015年中国滑雪总人次为1250万，同比增长21.36%。同时，目前我国初级滑雪者占整体滑雪爱好者比例高达80%，说明这项健身运动还有着非常大的发展潜力。滑雪运动的发展有力地促进了相关地区的冬季旅游业。如据滑雪旅游统计，北京北面的张家口市2014-15年雪季游客接待167万人次，收入11.7亿元，同比增长17.4%、19.2%。雪季旅游的增长带动了张家口全年旅游的增长，2014年全市国内旅游接待3308.38万人次，收入236.91亿元，同比增长20.37%和29.09%；国际旅游接待99281人次，收入2724.86美元，同比增长11.15%和20.69%；旅游总收入237.6亿元，同比增长28.46%。国内、国际旅游接待人数增长率分别高出同期全国增长率9.7和12.5个百分点，旅游收入增长率高出14.09个百分点。此外，滑雪运动也促进了当地旅游设施的建设，增加了当地居民的就业机会。万龙、云顶、多乐美地、长城岭4大雪场，从当地雇工1719人，占全部员工人数90%以上；全县建成三星级以上酒店11家，酒店式公寓8家，規模以上酒店、宾馆20余家，共提供就业岗位1622个。 2.专业赛事大众化。体育健身的另一个发展方向是专业赛事大众化。随着体育健身的发展，有一些健身爱好者的体育竞技水平明显提高，他们渴望与职业或专业运动员同台竞技。为此，一些专业赛事开始吸收普通健身爱好者参赛，促使专业赛事大众化。马拉松赛事即明显呈现出这一发展趋势。中国田径协会发布的数据显示，2011年中国共举办22场马拉松赛事，2015年全年这一数据上升至123场。目前很多城市举办的马拉松赛事由于报名者众多，最终不得不通过抽签决定参赛资格。类似马拉松这样的专业赛事大众化不仅进一步提高了赛事的影响力，增加了赛事收入，而且也对举办城市的旅游业产生了积极的影响。北京马拉松赛于1981年开始举办，每年一届，已发展成为具有国际影响力的传统体育赛事。初期的北马是非常专业化的比赛，只设男子全程一项比赛。1998年，业余选手获得参赛资格。赛事报名名额上限为3万人，随着参赛者的增加，报名名额的竞争日趋激烈，2014年赛事报名需摇号参加，中签的比例是14%。专业赛事大众化使参赛者数量大为增加，对旅游业的影响也随之增大。靳英华等（2008）曾对北京马拉松赛的经济效益与社会效益进行了分析。本文参考其中的数据，再考虑近年来收入与通胀因素对餐饮、交通、住宿、游览、购物等与赛事相关的旅游消费进行测算，认为在3万人报名参赛的条件下，北京马拉松赛贡献的旅游收入在3.5至4千万元之间。其中，交通收入所占份额最大，达到约40%；餐饮、住宿和购物各占约20%。可见，专业赛事大众化不仅发挥了專业赛事影响力大的优势，有利于通过提升城市形象促进城市旅游业的长期发展，而且通过增加参赛者数量更直接地对城市旅游业产生了积极影响。
三、对策与建议
1.处理好体育赛事与体育健身的关系。体育赛事与体育健身是体育产业的两个核心行业，它们对旅游业有着相似又不同的积极影响。总的来讲，体育赛事的影响力大，有利于树立城市的正面旅游形象。但从短期看，体育赛事，特别是大型国际体育赛事，容易产生瞬间需求膨胀，对城市的高端旅游产生过量需求，刺激物价上涨，产生挤出效应，对中低端旅游业造成挤压，拉大高端与中低端旅游业的收入差距。而体育健身的参与者大多是普通大众，因此体育健身产生的挤出效应并不明显，不会明显拉大高端与中低端旅游业的收入差距，有利于旅游业的稳定与持续发展。但较之体育赛事，体育健身的影响力要小很多，在城市旅游形象建设方面力度较弱。因此，从体育产业与旅游业融合的角度看，需要根据城市的特点协调发展体育赛事与体育健身，既要利用适当的体育赛事树立良好的城市旅游形象，也要通过举办大量体育健身活动促进旅游业的稳定持续发展。
2.根据旅游设施选择体育活动。城市需要根据自身特点以及旅游业发展定位来进行旅游设施的建设，然后再根据旅游设施情况选择与之相适应的体育赛事与体育健身活动。较大型的旅游城市，基础设施比较健全，高端旅游设施比较完备，可以考虑举办更多的体育赛事，进一步提高高端设施的利用效率。小型城市基础设施相对不足，高端设施相对欠缺，就不宜过多地举办体育赛事。实际上，希腊雅典在举办2004年奥运会时就遇到了这样的问题。由于城市规模小，雅典的高端酒店数量并不能满足奥运会的需求，但如果为此建造新的高端酒店势必会造成奥运会后无人入住的窘境。为此，雅典特别租用了15艘大型游艇的3千多个房间为奥运会提供高端住宿服务。因此，从城市发展的角度看，选择举办体育赛事与体育健身活动必须根据自身的旅游设施情况决定，量力而为，避免造成资源浪费。
参考文献：
[1]杨润田，京张联合申冬奥对张家口旅游产业发展的影响，山东社会科学，2015年12月.
[2]靳英华、原玉杰，北京国际马拉松赛的社会效益和经济效益分析，北京体育大学学报，2008年11月.
[3]年炜，浅析北京后奥运旅游业发展情况与对策，魅力中国，2010年3月.
作者简介：年炜（1971-），男，北京市人，北京市社会科学院经济所副研究员，主要研究方向：体育产业与奥运经济。
关键词： 体育 旅游
近年来，体育产业与旅游业融合发展的趋势日趋明显，体育活动对旅游业的影响日益深刻。这种影响最初是由大型国际体育赛事带动的，近年来随着人们收入的提高、大众健身的兴起，体育健身对旅游业的影响也日益加强。据世界旅游组织数据，体育旅游产业年均增长14%，超过旅游产业4%-5%的整体增速，是旅游市场中增长率最快的业态。2014年体育旅游市场规模达到1800亿美元，占旅游市场的15%。总的来看，体育产业为旅游业提供了更丰富的内容，而旅游业则为体育产业提供了方便快捷的保障。体育与旅游的结合进一步丰富了相关产品与服务，延伸了相关产业链条，加快产业合作，是服务业升级发展的必然趋势。为此，本文主要以北京为例分析体育赛事与体育健身对旅游业的影响以及产业融合发展趋势。
一、体育赛事与旅游业的融合
1.大型国际体育赛事。大型国际体育赛事是由国际体育组织每两年或每四年主办的体育赛事。赛事包括奥运会这样的综合性赛事，也包括足球世界杯这样的单项赛事。此类赛事一般有以下特点。第一是赛事水平高、专业性强，因此也具有非常强的可观赏性，对全球的体育爱好者都有着强烈的吸引力。第二是此类赛事的举办地点不固定，通常有几个城市或国家提出申请，由国际体育组织决定每届赛事的举办地点。由于这两个特点，大型国际体育赛事对赛事举办地的旅游业往往会产生深刻的影响。本文以2008年奥运会为例，分析该赛事对举办地北京旅游业的影响。第一，游客数量减少。2008年北京的国际游客和国内游客数量都出现了滑坡。国内游客人数为14181万人次，同比减少0.7%，而国际游客人数为379万人次，同比减少13%，出现了自2003年以来最严重的一次滑坡。第二，旅游业收入增加，但业内收入差距拉大。尽管在奥运年游客人数减少，但游客所贡献的旅游收入却没有出现锐减的迹象。2008年旅游外汇收入总额44.6亿美元，同比减少2.6%；但人均贡献收入1177美元，同比增长11.9%，为1995年以来最高的增长率。国内旅游收入1907亿元，同比增长8.7%；人均贡献收入1345元，同比增长9.5%，均保持平稳增长态势。可见，如果说奥运会对游客数量存在负面影响，那么奥运会对旅游收入增长的影响却是正面的。虽然旅游业整体收入增加，但各经营主体的收入差距明显拉大。以星级酒店收入为例，2008年五星级酒店总收入约为一星级酒店的86倍，而在奥运会举办的8月份，五星级酒店的收入约为一星级酒店265倍，奥运会明显拉大了高端旅游业与低端旅游业之间的收入差距。事实上，低星级酒店受到奥运挤出效应的负面影响非常明显。2008年8月五星级酒店收入环比增长227%，而一星级酒店收入环比下降20%。可见，奥运会的举办虽然增加了旅游业的整体收入，但对低端旅游业存在负面影响。第三，价格上涨。游客数量减少但旅游收入增加，究其原因在于奥运会期间物价水平上涨。以星级饭店为例，2008年8月，星级饭店平均房价历史性地达到1653.4元，是同年其余11个月平均房价的3.2倍。可见受奥运会的影响，短期需求的迅速增长推动了星级饭店平均房价的高涨，成为饭店经营收入增长的主因。在各星级饭店平均房价中，五星级饭店的平均房价增长最为显著，其8月的平均房价相当于同年其余11个月平均房价的3.29倍；一星级饭店的平均房价增长最不显著，其8月的平均房价仅为同年其余11个月平均房价的1.08倍。可见，大型体育赛事产生的短期旅游业需求大大推升了高端旅游设施的价格，提高了人均旅游消费水平，进而促使旅游收入大幅增长。同时，由大型体育赛事产生的短期需求主要集中于高端旅游市场，对低端市场形成挤压，因此低端旅游市场的价格涨幅较低，再加上游客数量减少的因素，使得低端市场收入不增反减。
2.年度体育赛事。以上分析表明，大型国际体育赛事对举办地旅游业产生的影响有积极的方面也有消极的方面，大型活动的瞬间影响效应往往会刺激举办地的短期旅游需求，加大旅游业的波动。为此，越来越多的国际体育组织相继开发出年度分站赛事，对大型体育赛事的瞬间影响效应进行修正。年度分站赛事也是由国际体育组织主办的本项目高水平赛事，与大型体育赛事不同的是，年度分站赛事将全年的分站赛固定在几个举办地举行。这样的安排使举办城市可以在每年的某个时间都举办该项赛事。与大型赛事相比，年度赛事既保证了比赛的高水平与可观赏性，又避免了大型赛事瞬间效应的负面影响，从而更有利于赛事举办地旅游业的长期发展。本文以中国网球公开赛为例分析年度赛事对旅游业的影响。中国网球公开赛创办于2004年，每年都有一届定期在北京举行，是亚洲地区设置最全、级别最高、参赛球员最多的国际网球赛事。中网赛事对北京旅游业的影响是深刻的。第一，中网赛事规模大，显著提升了北京的国际化大都市形象，有助于城市旅游业的发展。第二，中网赛事，特别是在赛事升级后，每年的观众总数在22万至30万之间，其中有13%的观众来自其他省市或海外，18至44岁的青年观众占81%。观众的数量与结构产生了大量的餐饮、住宿、购物和游览需求，已经初步形成了固定的体育旅游消费群体，成为北京旅游业一项稳定的收入来源。第三，中网赛事赛期约为10天，时值十一黄金周，有利于吸引国内游客前来观赛。同时，由于中网赛事的规模较综合性体育赛事要小很多，避免了大型赛事因瞬间需求膨胀而产生的挤出效应，有利于旅游业的持续稳定发展。
二、体育健身与旅游业的融合
1.体育健身对旅游业的影响。近年来，随着收入的增加和健身意识的增强，我国居民的体育健身活动得到蓬勃发展。与体育赛事相比，体育健身更注重体育活动的参与性而非观赏性。由于这个特点，使体育健身对旅游业的影响不同于体育赛事。体育健身的参与主体是普通民众，他们由于体育健身产生的旅游需求集中在中低端旅游行业，产生的挤出效应要小得多，更有利于旅游业的稳定发展。随着冰雪运动的开展，特别是冬奥会申办取得成功，滑雪运动在我国得到进一步普及。2015年中国滑雪总人次为1250万，同比增长21.36%。同时，目前我国初级滑雪者占整体滑雪爱好者比例高达80%，说明这项健身运动还有着非常大的发展潜力。滑雪运动的发展有力地促进了相关地区的冬季旅游业。如据滑雪旅游统计，北京北面的张家口市2014-15年雪季游客接待167万人次，收入11.7亿元，同比增长17.4%、19.2%。雪季旅游的增长带动了张家口全年旅游的增长，2014年全市国内旅游接待3308.38万人次，收入236.91亿元，同比增长20.37%和29.09%；国际旅游接待99281人次，收入2724.86美元，同比增长11.15%和20.69%；旅游总收入237.6亿元，同比增长28.46%。国内、国际旅游接待人数增长率分别高出同期全国增长率9.7和12.5个百分点，旅游收入增长率高出14.09个百分点。此外，滑雪运动也促进了当地旅游设施的建设，增加了当地居民的就业机会。万龙、云顶、多乐美地、长城岭4大雪场，从当地雇工1719人，占全部员工人数90%以上；全县建成三星级以上酒店11家，酒店式公寓8家，規模以上酒店、宾馆20余家，共提供就业岗位1622个。 2.专业赛事大众化。体育健身的另一个发展方向是专业赛事大众化。随着体育健身的发展，有一些健身爱好者的体育竞技水平明显提高，他们渴望与职业或专业运动员同台竞技。为此，一些专业赛事开始吸收普通健身爱好者参赛，促使专业赛事大众化。马拉松赛事即明显呈现出这一发展趋势。中国田径协会发布的数据显示，2011年中国共举办22场马拉松赛事，2015年全年这一数据上升至123场。目前很多城市举办的马拉松赛事由于报名者众多，最终不得不通过抽签决定参赛资格。类似马拉松这样的专业赛事大众化不仅进一步提高了赛事的影响力，增加了赛事收入，而且也对举办城市的旅游业产生了积极的影响。北京马拉松赛于1981年开始举办，每年一届，已发展成为具有国际影响力的传统体育赛事。初期的北马是非常专业化的比赛，只设男子全程一项比赛。1998年，业余选手获得参赛资格。赛事报名名额上限为3万人，随着参赛者的增加，报名名额的竞争日趋激烈，2014年赛事报名需摇号参加，中签的比例是14%。专业赛事大众化使参赛者数量大为增加，对旅游业的影响也随之增大。靳英华等（2008）曾对北京马拉松赛的经济效益与社会效益进行了分析。本文参考其中的数据，再考虑近年来收入与通胀因素对餐饮、交通、住宿、游览、购物等与赛事相关的旅游消费进行测算，认为在3万人报名参赛的条件下，北京马拉松赛贡献的旅游收入在3.5至4千万元之间。其中，交通收入所占份额最大，达到约40%；餐饮、住宿和购物各占约20%。可见，专业赛事大众化不仅发挥了專业赛事影响力大的优势，有利于通过提升城市形象促进城市旅游业的长期发展，而且通过增加参赛者数量更直接地对城市旅游业产生了积极影响。
三、对策与建议
1.处理好体育赛事与体育健身的关系。体育赛事与体育健身是体育产业的两个核心行业，它们对旅游业有着相似又不同的积极影响。总的来讲，体育赛事的影响力大，有利于树立城市的正面旅游形象。但从短期看，体育赛事，特别是大型国际体育赛事，容易产生瞬间需求膨胀，对城市的高端旅游产生过量需求，刺激物价上涨，产生挤出效应，对中低端旅游业造成挤压，拉大高端与中低端旅游业的收入差距。而体育健身的参与者大多是普通大众，因此体育健身产生的挤出效应并不明显，不会明显拉大高端与中低端旅游业的收入差距，有利于旅游业的稳定与持续发展。但较之体育赛事，体育健身的影响力要小很多，在城市旅游形象建设方面力度较弱。因此，从体育产业与旅游业融合的角度看，需要根据城市的特点协调发展体育赛事与体育健身，既要利用适当的体育赛事树立良好的城市旅游形象，也要通过举办大量体育健身活动促进旅游业的稳定持续发展。
2.根据旅游设施选择体育活动。城市需要根据自身特点以及旅游业发展定位来进行旅游设施的建设，然后再根据旅游设施情况选择与之相适应的体育赛事与体育健身活动。较大型的旅游城市，基础设施比较健全，高端旅游设施比较完备，可以考虑举办更多的体育赛事，进一步提高高端设施的利用效率。小型城市基础设施相对不足，高端设施相对欠缺，就不宜过多地举办体育赛事。实际上，希腊雅典在举办2004年奥运会时就遇到了这样的问题。由于城市规模小，雅典的高端酒店数量并不能满足奥运会的需求，但如果为此建造新的高端酒店势必会造成奥运会后无人入住的窘境。为此，雅典特别租用了15艘大型游艇的3千多个房间为奥运会提供高端住宿服务。因此，从城市发展的角度看，选择举办体育赛事与体育健身活动必须根据自身的旅游设施情况决定，量力而为，避免造成资源浪费。
参考文献：
[1]杨润田，京张联合申冬奥对张家口旅游产业发展的影响，山东社会科学，2015年12月.
[2]靳英华、原玉杰，北京国际马拉松赛的社会效益和经济效益分析，北京体育大学学报，2008年11月.
[3]年炜，浅析北京后奥运旅游业发展情况与对策，魅力中国，2010年3月.
作者简介：年炜（1971-），男，北京市人，北京市社会科学院经济所副研究员，主要研究方向：体育产业与奥运经济。