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广告传播中影响受众态度与行为的策略研究
广告传播中影响受众态度与行为的策略研究
来源 :消费导刊 | 被引量 : 0次 | 上传用户:smilezhangnan
【摘 要】
:
企业广告传播过程就是说服顾客改变态度的过程。本文先从广告对受众态度的影响入手,进而分析并搭建了受众"态度-行为"的模型,在此基础上提出了相应的广告传播策略。
【作 者】
:
郭劲丹
【机 构】
:
长沙南方职业学院管理学院汇通集团湖南公司湖南长沙410208
【出 处】
:
消费导刊
【发表日期】
:
2008年08期
【关键词】
:
广告
传播
受众态度
受众行为
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企业广告传播过程就是说服顾客改变态度的过程。本文先从广告对受众态度的影响入手,进而分析并搭建了受众"态度-行为"的模型,在此基础上提出了相应的广告传播策略。
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