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【摘要】随着电子信息的不断发展，电子商务化形式逐渐走进了我们的生活。移动电子商务伴随着电子商务使用的广泛性也开始深入到我们的生活领域。信息技术不断的发展，电子网络技术改变着世界。依托网络技术的发展，电子商务缺失的改变了人们的生活习惯。而伴随着移动互联网技术的不断成熟，有着广泛用户的移动电子商务具有广阔的发展前景。移动电子商务使用广泛性，使得其满足用户“随时、随地”的消费需求。本文就移动电子商务商业模式展开讨论，以期对移动电子商务商业模式有更多地了解。
【关键词】移动电子商务 商业模式 应用市场
互联网与移动的相互结合给我们的生活和工作带来了极大便利的同时，还给我们提供了更多的选择。在以电子信息技术和网络技术为基础的“移动互联新生态”正在向世界的各个角落延伸。移动信息技术与网络的联合，意味着一场新商务变革在酝酿中。现今，虽然我国有关互联网和移动信息技术起步较晚，但是在其不断发展的过程中，有线和无线互联网形势正逐渐进入电子商务领域内。企业只有在其不断的发展的过程中，运用移动电子商务信息，才能够更好的发展，带来更多的消费者，为企业创造出更多的经济效益。
一、移动电子商务商业模式的内涵
移动电子商务的商业模式，不同的学者具有不同的概念标准。通常情况下移动电子商务商业模式指的是在移动技术的条件下，将与之相关的经济实体运用到移动网络中，开展一系列的商务活动创造出更多的经济利益。可见，移动商务的商业模式其核心就是为企业创造出经济价值。因此，在移动电子商务不断发展的过程中，通过对其商业模式的研究，可以为企业寻找出更多的商业价值，并能够将其联系成一个链条，使得企业在创造过程中获得价值链条。其实，移动商务商业模式设计的产业具有多种。其中包括运营商、产品的提供商、平台提供商以及与之相关的金融机构等等。移动商务产业链的发展，始终以移动通信技术的发展为基础。只有通过移动通信技术的发展，才能够在开展各种商务活动期间，实现自身商业价值的同时，创造更多的经济效益。随着电子商务的发展，各行各业在其中起的作用慢慢发生变化。现今，在移动电子商务发展的过程中，产品内容提供商逐渐占主要地位。可见，商业模式的创新，不仅为企业提供更多的生存机会和发展前景，还不断刺激行业的竞争。在移动电子商务商业模式的研究，可以促进移动电子的进一步发展，实现我国电子信息更快速地发展。当然，在移动商务不断发展的过程中，寻找不同的商业模式，将其有效的融合，可有效促进行业的创新。
二、基于价值链的移动电子商务商业模式
对于价值链概念的提出，最早始于哈佛大学马克尔•波特教授。波特教授基于对企业在其不断发展过程中进行的各种活动以及产生的经济价值的研究，提出了价值链的概念。但是，随着市场经济格局不断的变化，信息技术早已打破了各企业之间的界限。信息技术使得不同的行业发生融合。而随着移动电子商务的发展，价值链的概念逐渐被运用到移动电子商务中。
（一）移动电子商务产业价值链
参与移动电子商务的主体具有很多种。其中包括了消费者、银行、平台提供商以及终端提供商等主体。在移动电子商务产业链工程的主体中，各个主体元素在其中具有各不相同的作用。主体的参与不断刺激着移动电子商务产业价值链的完善。可见，移动电子商务的发展需要各个企业共同合作发展。
（二）移动电子商务盈利模式
移动电子商务化能否为企业带来经济价值，这一直都是移动电子商务商业化发展所看重的一个问题。在移动电子商务盈利模式中，其中包含了几种不同的盈利模式。首先是实物产品或服务盈利模式。在实物产品和服务的盈利模式中，独立的商店模式、卖场模式、中介模式都是其盈利模式中不可缺少的三部分。只有在这三种模式都健全的情况下，才能更为直观的观察其盈利模式。其次，虚拟产品的盈利模式。虚拟产品是相对于实物产品而言的。在移动电子商务化模式进行的过程中，虚拟产品在其中的作用同样不可忽视。虚拟产品的盈利模式主要有娱乐模式、广告模式、资信模式以及金融模式[3]。最后就是移动电子商务基础服务盈利模式。基础的盈利模式为移动电子商务的发展提供了较多的可能性，促进移动电子商务的发展。可见，移动电子商务的盈利模式就由这几种模式构成。
三、不同主体主导的移动电子商务商业模式
移动电子商务的参与主体具有多样性。不同的主体主导可以对移动商务的商业模式产生不同的模式。当然，在移动电子商务商业不断发展和完善的过程中，存在由多方主体共同主导的商业形态。第一种，传统电子商务企业主导的商业模式。在移动电子商务化不断发展时，传统电子商务主体逐渐被商务移动化。传统电子商务在现今移动电子信息发展的过程中，具有一定的发展优势，使得其能够长久的发展下去。传统电子商务主体随着技术的更新，适应信息技术的发展，使得企业更容易适应社会的发展。第二种是运营商主导的商业模式。目前我国移动电子运营商只有中国联通、中国电信以及中国移动三家。运营商主导的商业模式是直接与商业客户或者是用户建立一定的关系，使得移动终端客户在使用的过程中能够更好的运用。第三种是金融机构主导的商业模式。金融机构参与到移动电子商业模式中，以期能够寻求到更多的经济价值。而在实际运行的过程中，金融机构确实充分体现了其在市场中主体地位，为金融行业创造出丰厚经济效益。最后两种主体结构主导的商业模式就是运营商与金融机构合作主导的商业模式和设备制造商主导的商业模式。因此，在移动电子商务商业模式不断发展的过程中，各主体在其中发挥的作用各有不同。
四、结语
随着社会信息技术的不断发展，互联网的普及程度越来越深，同时移动互联网发展的速度将逐渐加快。在相关技术不断融合的过程中，虽在发展中存在较多的制约因素，但是，随着社会各行各业不断地发展，移动电子商务商业模式的发展将迎来一个很好的时机。
参考文献:
[1]张敏锋,颜展眉.3G时代我国移动电子商务现状与发展策略[J].通信管理与技术,2009,5(03): 28-29.
[2]吕廷杰.我国移动商务发展趋势分析与展望[J].北京邮电大学学报(社会科学版),2010,8(4): 2-8.
[3]刘宏絞.移动电子商务发展,核心在于商业模式创新[J].信息与电脑,2011,10 (11): 46-48.
作者简介：
邹涛（1985年10月4日）,男,江西南昌，助教，研究方向:软件工程开发和电子商务系统的研发。
【关键词】移动电子商务 商业模式 应用市场
互联网与移动的相互结合给我们的生活和工作带来了极大便利的同时，还给我们提供了更多的选择。在以电子信息技术和网络技术为基础的“移动互联新生态”正在向世界的各个角落延伸。移动信息技术与网络的联合，意味着一场新商务变革在酝酿中。现今，虽然我国有关互联网和移动信息技术起步较晚，但是在其不断发展的过程中，有线和无线互联网形势正逐渐进入电子商务领域内。企业只有在其不断的发展的过程中，运用移动电子商务信息，才能够更好的发展，带来更多的消费者，为企业创造出更多的经济效益。
一、移动电子商务商业模式的内涵
移动电子商务的商业模式，不同的学者具有不同的概念标准。通常情况下移动电子商务商业模式指的是在移动技术的条件下，将与之相关的经济实体运用到移动网络中，开展一系列的商务活动创造出更多的经济利益。可见，移动商务的商业模式其核心就是为企业创造出经济价值。因此，在移动电子商务不断发展的过程中，通过对其商业模式的研究，可以为企业寻找出更多的商业价值，并能够将其联系成一个链条，使得企业在创造过程中获得价值链条。其实，移动商务商业模式设计的产业具有多种。其中包括运营商、产品的提供商、平台提供商以及与之相关的金融机构等等。移动商务产业链的发展，始终以移动通信技术的发展为基础。只有通过移动通信技术的发展，才能够在开展各种商务活动期间，实现自身商业价值的同时，创造更多的经济效益。随着电子商务的发展，各行各业在其中起的作用慢慢发生变化。现今，在移动电子商务发展的过程中，产品内容提供商逐渐占主要地位。可见，商业模式的创新，不仅为企业提供更多的生存机会和发展前景，还不断刺激行业的竞争。在移动电子商务商业模式的研究，可以促进移动电子的进一步发展，实现我国电子信息更快速地发展。当然，在移动商务不断发展的过程中，寻找不同的商业模式，将其有效的融合，可有效促进行业的创新。
二、基于价值链的移动电子商务商业模式
对于价值链概念的提出，最早始于哈佛大学马克尔•波特教授。波特教授基于对企业在其不断发展过程中进行的各种活动以及产生的经济价值的研究，提出了价值链的概念。但是，随着市场经济格局不断的变化，信息技术早已打破了各企业之间的界限。信息技术使得不同的行业发生融合。而随着移动电子商务的发展，价值链的概念逐渐被运用到移动电子商务中。
（一）移动电子商务产业价值链
参与移动电子商务的主体具有很多种。其中包括了消费者、银行、平台提供商以及终端提供商等主体。在移动电子商务产业链工程的主体中，各个主体元素在其中具有各不相同的作用。主体的参与不断刺激着移动电子商务产业价值链的完善。可见，移动电子商务的发展需要各个企业共同合作发展。
（二）移动电子商务盈利模式
移动电子商务化能否为企业带来经济价值，这一直都是移动电子商务商业化发展所看重的一个问题。在移动电子商务盈利模式中，其中包含了几种不同的盈利模式。首先是实物产品或服务盈利模式。在实物产品和服务的盈利模式中，独立的商店模式、卖场模式、中介模式都是其盈利模式中不可缺少的三部分。只有在这三种模式都健全的情况下，才能更为直观的观察其盈利模式。其次，虚拟产品的盈利模式。虚拟产品是相对于实物产品而言的。在移动电子商务化模式进行的过程中，虚拟产品在其中的作用同样不可忽视。虚拟产品的盈利模式主要有娱乐模式、广告模式、资信模式以及金融模式[3]。最后就是移动电子商务基础服务盈利模式。基础的盈利模式为移动电子商务的发展提供了较多的可能性，促进移动电子商务的发展。可见，移动电子商务的盈利模式就由这几种模式构成。
三、不同主体主导的移动电子商务商业模式
移动电子商务的参与主体具有多样性。不同的主体主导可以对移动商务的商业模式产生不同的模式。当然，在移动电子商务商业不断发展和完善的过程中，存在由多方主体共同主导的商业形态。第一种，传统电子商务企业主导的商业模式。在移动电子商务化不断发展时，传统电子商务主体逐渐被商务移动化。传统电子商务在现今移动电子信息发展的过程中，具有一定的发展优势，使得其能够长久的发展下去。传统电子商务主体随着技术的更新，适应信息技术的发展，使得企业更容易适应社会的发展。第二种是运营商主导的商业模式。目前我国移动电子运营商只有中国联通、中国电信以及中国移动三家。运营商主导的商业模式是直接与商业客户或者是用户建立一定的关系，使得移动终端客户在使用的过程中能够更好的运用。第三种是金融机构主导的商业模式。金融机构参与到移动电子商业模式中，以期能够寻求到更多的经济价值。而在实际运行的过程中，金融机构确实充分体现了其在市场中主体地位，为金融行业创造出丰厚经济效益。最后两种主体结构主导的商业模式就是运营商与金融机构合作主导的商业模式和设备制造商主导的商业模式。因此，在移动电子商务商业模式不断发展的过程中，各主体在其中发挥的作用各有不同。
四、结语
随着社会信息技术的不断发展，互联网的普及程度越来越深，同时移动互联网发展的速度将逐渐加快。在相关技术不断融合的过程中，虽在发展中存在较多的制约因素，但是，随着社会各行各业不断地发展，移动电子商务商业模式的发展将迎来一个很好的时机。
参考文献:
[1]张敏锋,颜展眉.3G时代我国移动电子商务现状与发展策略[J].通信管理与技术,2009,5(03): 28-29.
[2]吕廷杰.我国移动商务发展趋势分析与展望[J].北京邮电大学学报(社会科学版),2010,8(4): 2-8.
[3]刘宏絞.移动电子商务发展,核心在于商业模式创新[J].信息与电脑,2011,10 (11): 46-48.
作者简介：
邹涛（1985年10月4日）,男,江西南昌，助教，研究方向:软件工程开发和电子商务系统的研发。