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2010南非世界杯，亿万球迷为之疯狂，更有众多的企业觊觎世界杯体育营销这场豪门盛宴。然而，世界杯决赛阶段赛事期比较短暂，世界杯转播权益又只掌握在少数媒体巨头手中，这导致世界杯核心营销传播资源变得极为稀缺和昂贵，企业往往要投入天价，方能在世界杯传播中占得优势地位。世界杯这样一个大众狂欢的节日，只能是个别企业玩得起的“昂贵营销游戏”吗？