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与奥运共赢——论奥运赞助的配合运作
与奥运共赢——论奥运赞助的配合运作
来源 :山东体育学院学报 | 被引量 : 0次 | 上传用户:STTELA
【摘 要】
:
以2008年北京奥运赞助为切入点,从企业内部营销手段、营销部门和企业外部参与方多重配合的角度讨论2008年北京奥运赞助过程中,要达到赞助效益的最大化,各种营销手段、部门和参与
【作 者】
:
于秋生
姚丽华
王晓梅
张文革
【机 构】
:
河北工业大学体育部,商丘师范学院体育学院
【出 处】
:
山东体育学院学报
【发表日期】
:
2008年4期
【关键词】
:
奥运赞助
配合运作
市场营销
北京奥运会
Olympic sponsorship cooperation marketing communication
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以2008年北京奥运赞助为切入点,从企业内部营销手段、营销部门和企业外部参与方多重配合的角度讨论2008年北京奥运赞助过程中,要达到赞助效益的最大化,各种营销手段、部门和参与方配合执行的重要性,并初步构建配合运作的具体模式。
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